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为何厂商热衷于造购物节?从魅友节破4亿元说起

自从阿里巴巴成功地把“双十一”光棍节打造成全民狂欢的网购节,电商们的"造节运动"便纷纷兴起。9月13日,魅族发布了他们第一次电商节的数据。据魅族给出的官方数据,魅族商城仅一分钟销售额便突破了1000 万元,订单金额突……

自从阿里巴巴成功地把“双十一”光棍节打造成全民狂欢的网购节,电商们的"造节运动"便纷纷兴起。9月13日,魅族发布了他们第一次电商节的数据。据魅族给出的官方数据,魅族商城仅一分钟销售额便突破了1000 万元,订单金额突破了4亿元。这样一份数据,电商们热衷于造节的理由也就不言而喻了。

粉丝经济下的造节活动

其实,在魅族的“魅友节”之前,手机品牌的电商节就已有先河。小米的“米粉节”,乐视一年几次的“乐迷节”。他们都是互联网属性较强的品牌,线上销售量占主要部分。而且推动电商节还有一个甚至比销售任务本身更重要的任务,那就是打造自有电商平台,在一定程度上降低对“天猫+京东”的依赖性。

回到本次“魅友节”来看,魅族的粉丝被称为“煤油”,这些煤油用户粘度和用户忠诚度相当高,是魅族粉丝经济的基础。魅友节既可以成为魅族的电商营销手段,也有利于维系手机品牌与粉丝群体间的关系,魅族可以借助魅友节来打造自己的“双十一”。

各电商角逐下的购物活动

说到双十一购物节,这已经不仅仅是阿里巴巴的专属电商活动,其它平台的电商也会在这个特殊日子推出各种促销活动,吸引消费者的眼球。友商们都想借此分一杯羹,于是双十一终于发展成全国性的电商年度大促销活动。

各电商巨头参战后,形成的网购狂欢节还有“618”。618从一开始只是京东店庆日,到最后演变为跟“双十一”比肩一年一度的电商节日活动,这都是电商混战的结果。

花样百出的造物节

除了各大电商平台,其它商家也纷纷推出自家的造物节。新兴节日名目繁多,各种主题的节日层出不穷,可以说近年来的造节活动也呈现多样化的趋势。消费者可以从这些促销活动得到想要的产品和服务。

来源:互联网
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