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荣耀畅玩5玩转跨界营销 “全”由5定义引爆校园

荣耀畅玩5联合大学校园最火爆的实用型App——超级课程表,进行了一次效果非凡的跨界营销,为同学们塑造了一场盛况空前的“万人盖楼”线上互动活动——“全”由5定义,总计三个小时的活动时间内,盖楼总数超69万层,全国的……

9月13日晚20:05-23:00,一场由荣耀畅玩5全网通版发起的“盖楼大Party”引爆全国各大高校,使往日平静如水的校园一石激起千层浪。荣耀畅玩5联合大学校园最火爆的实用型App——超级课程表,进行了一次效果非凡的跨界营销,为同学们塑造了一场盛况空前的“万人盖楼”线上互动活动——“全”由5定义,总计三个小时的活动时间内,盖楼总数超69万层,全国的大学生们为之彻底疯狂,。

“全”有5定义盖楼活动开始前,通过荣耀手机官方微博,以及活动主场树洞版块、自媒体、站内小纸条、应用信息推送发布了活动预热信息,预热消息一经发布,便获得了上千万的曝光,引得了全国各地区的大学生们的关注。

“全”由5定义 大学生人群家喻户晓

值得一提的是,荣耀畅玩5本次跨界合作的“全”由5定义活动,共覆盖了全国2463所高校,影响了约3100万在校大学生,3小时内69万层楼的评论量,相当于平均每秒有63层楼“拔地而起”,并且有48009次点赞。这些真实的数据表明,荣耀此次盖楼活动,成功将全国大部分的大学生号召在一起,并全面的调动了大家的参与热情,也让大学生群体更直观的了解到荣耀畅玩5全网通版的功能特点,以及对荣耀品牌与产品的认同。

功能特性了熟于心 覆盖全国

此次活动中有一则评论最喜欢的荣耀畅玩5全网通版功能特性之一(“Easy Key、前置柔光灯、全网通、三卡槽、VoLTE”)的盖楼规则,该规则十分直观的让学生群体将荣耀畅玩5的特性了熟于心,据不完全统计,在此次活动69万的盖楼活动中回复“Easy Key”的楼层数将近10万层,而“VoTLE”的评论量近7万,“前置柔光灯”则有6万左右,“三卡槽与全网通”的评论量总计也超过了10万,其中更有回复2个以上产品功能特性,或一整句对产品进行描述。通过此次活动大多数同学将自己对荣耀畅玩5不同功能点实用性的喜爱与关注表达了出来,全网通的便捷性、前置柔光灯自拍时的精彩、VoLTE所带来的通话上网两不误,以及三卡槽互不干扰和Easy Key一键开启简单生活的实用设计,因符合大学生们所追求的简单、时尚、便捷的生活理念,被广大学生群体所接受并认可。

而另一不完全统计数据显示,参与此次活动的学生群体来自全国2463所大学,主要分布在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡以及大多数二三线城市,其中广东省的大学生参与度最为活跃。

“以品质取胜 将全网通玩到底

正如荣耀对荣耀畅玩5的产品定位,荣耀畅玩5全网通版在遵循荣耀“以品质取胜”整体品牌策略的前提下,无论从线上599的价格,还是手机本身的品质和功能,都是追求亲民、便利、简单、实用的原则所设计,完全适用于当下的年轻人。作为畅玩5系家族收官之作——荣耀畅玩5全网通版,凭借着此次活动十分有针对性的在大学生群体中大大扩大了知名度,同时也用实际行动验证了“将全网通玩到底”的产品策略,不是品牌自己在玩,也不是用户自己在玩,而是品牌与用户玩到一起。

通过此次活动,我们可以发现大学生群体对于手机的使用需求,也逐渐发生了微妙的变化。从最初略显浮夸的追求,到如今变得理智、实用而且简单。至此我们不难看出,荣耀畅玩5全网通版此次跨界合作活动的火爆,是因市场的变化、人群的需求为奠基而成。

来源:互联网
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