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360手机宣传涉嫌抄袭中兴 创新力成国产手机竞争“

近日,360手机在天猫电器城的宣传广告中,打出了“国民金属指纹手机”的口号,引发用户迷惑,因为早在去年,中兴在发布Blade系列时候就已经率先在业内提出“国民指纹手机”的宣传语,在业内观察人士看来,360手机的宣传涉嫌……

近日,360手机在天猫电器城的宣传广告中,打出了“国民金属指纹手机”的口号,引发用户迷惑,因为早在去年,中兴在发布Blade系列时候就已经率先在业内提出“国民指纹手机”的宣传语,在业内观察人士看来,360手机的宣传涉嫌剽窃中兴Blade的广告语。

对于中兴来说,这样的擦边球和被跟风早已是寻常事件,在天机系列推出以来,其众多性能都成为同行模仿对象。值得思考的是,在国产手机同质化日益严重的今天,中兴为何成为同行模仿对象?

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360手机再次涉嫌抄袭中兴

日前,在天猫电器城的首页上,360手机奇酷青春版采用了如下宣传语,号称是“国民金属指纹手机”,一时间会让用户误解这是中兴的产品。因为早在去年12月,中兴对外发布了Blade回归中国的首款机型A1,就已经首先在业内定下宣传基调为“国民指纹手机”,此次360手机仅在中兴Blade的宣传slogan插入一个“金属”,就直接照搬来用,让人大跌眼镜。

其实,这已经不是今年360第一次抄袭中兴系列手机。

在360于5月发布的手机N4上,努比亚指出其侵犯了包括小圆点在内的多项知识产权专利,并在官方微博发出律师函,称360手机N4侵犯了努比亚系列产品包括nubia Z7 Max、nubia Z11 mini以及暂未发布的nubia X8的外观设计专利,并向360发律师函要求停止侵权。

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360似乎已经把中兴系列手机作为头号模仿对象,此前360手机在京东曾作出大幅广告推广,不过这款所谓的奇酷手机的配图其实用的就是中兴手机,手机背面ZET的LOGO标识清晰可见。通过对比可以看出,这款手机其实是中兴威武系列手机。

近期360一再陷于抄袭事件,从抄袭努比亚,到宣传语直接生硬照搬,从侧面反映出拥有强大创新能力的企业正成为同行模仿对象。

随着全球智能终端爆发式增长期结束,对于硬件生产商而言,知识产权已经成为一条命脉。谁能拥有更多的技术与专利储备,谁才能在市场大浪中屹立不倒。

以中兴为例,据世界知识产权组织今年3月发布的公报显示,中兴通讯位居2015年全球企业专利申请第三位,总数达2155件。据悉,这已是中兴通讯连续第六年专利申请量位居全球三甲(2010年、2013年居第二,2011、2012年蝉联第一,2014年第三),是中国唯一连续六年获此殊荣的企业。

中兴天机遭跟风 业内称模仿只能处于下风

实际上,不光是360在宣传上打擦边球抄袭中兴,在天机系列推出后,中兴已然成为中国国产手机跟风和“借鉴”的样本。

一个典型案例就是,去年10月份中兴发布天机mini版时,就发布了天机MAX的整个造型流线设计。随后华为在11月底发布Mate 8上,有业内指出其涉嫌模仿中兴天机MAX的设计。有观察人士指出,把两款手机logo挡住,人的肉眼很难即刻分辨出谁是中兴天机MAX,谁是Mate 8。

不光是外观设计,中兴天机首先采用的压力屏也成为行业跟风对象。去年7月21日,中兴天机正式在国内发布,与之同步亮相的正是搭载了压力屏的AXON Mini,这款产品是全球第一款搭载压力屏技术的智能手机。随后在9月,华为推出MateS,跟风推出Force Touch功能。苹果也在9月发布的iPhone 6s中使用Force Touch技术,其实两家都是跟风追随中兴。

再者,在眼纹识别方面,中兴天机也给了同行诸多“启示”。在2015年2月底的MWC上,中兴展示的天机3即被称为世界第一台眼纹解锁手机,随后在当年5月,VIVO发布新品VIVO X5Pro,并自称创新性的支持眼球识别技术。中兴通讯终端市场战略主管吕钱浩在微博评论称,中兴全球首个创新性的采用了“天眼”眼纹识别,VIVO X5Pro也将采用眼纹识别,中兴创新获得同行认可和学习,这对消费者是好消息。

从一桩桩被跟风案例可以看出,中兴天机系列已经成为行业范本,经过多年的研发与技术沉淀,中兴已经率先在业内推出语音操控、眼纹识别、体感操控、指纹普及化、安全系统、压力屏、抗菌屏等一系列极为前瞻的“黑科技”。

而这背后依赖的是中兴对创新的推崇以及强大的资金投入力度。目前,中兴每年将收入10%用于研发。近6年,中兴研发累计投入超过500亿元,仅2015年一年的投入就超过100亿元。在国内的上市公司中,研发投入居于首位。

有业内分析人士认为,中兴天机系列的出现,让国内其他试图冲击高端市场的手机厂商颇显被动,跟风推出多项相似功能成为不得已的选择,但模仿只能处于下风,谁能引领市场谁才能掌握最后的话语权。

来源:91门户
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