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借IP不如创IP!看乐视Kido如何炼出洪荒之力

“得IP者得天下”,在如今这个IP横行当道的时代,似乎凡是沾上与IP相关的产品,即可轻而易举的吸引更多的粉丝和消费者。因此,越来越多的企业选择了这一条捷径,通过获得知名IP的授权后,直接把形象移植到产品以及包装上,……

“得IP者得天下”,在如今这个IP横行当道的时代,似乎凡是沾上与IP相关的产品,即可轻而易举的吸引更多的粉丝和消费者。因此,越来越多的企业选择了这一条捷径,通过获得知名IP的授权后,直接把形象移植到产品以及包装上,以此来打动目标用户。这一现象在儿童手表行业也屡见不鲜,如今越来越多的儿童手表一出生便搭上IP大船,希望借此吸引更多流量。

IP并非万能“膏药”,高品质才是王道

不可否认,在IP时代,打造一款超级IP,就是打造自己的生命线。但如果是借来的IP,那效果就要大打折扣了。纵观智能儿童手表市场,采用动画明星IP的例子比比皆是。主要表现形式有三种,一是直接采用IP命名,比如葫芦娃儿童智能手表、芭比儿童手表、小叮当儿童智能手表、托马斯儿童电话手表等,将名字与IP进行强关联。二是在产品外观和包装上做足功夫,直接在包装上加上动画形象,或是将产品外观与动画角色的特点相结合,在色彩设计、主题元素的运用上煞费苦心,从视觉上进行呼应。三是将卡通形象直接添加到主题界面上,最大程度利用IP优势。

虽然这些卡通元素的运用使得部分产品在外观和包装设计上更胜一筹,能够在视觉上给孩子带来更大的冲击,但产品基本功能如出一辙,并没有太多本质性的变化。在与具有强大功能的产品进行正面PK时,IP能起到的加分效果微乎其微,理性的父母根本不会为一个徒有其表的产品买单,高品质才是他们最看重的衡量标准。

自主创新,打造属于自己的核心竞争力

只有当产品品质做到了极致,卡通形象才能起到锦上添花的作用,比如乐视旗下的智能儿童手表Kido Watch。首先,这是一款高品质的智能儿童手表产品,实现了多个“第一”:第一款4G儿童手表、第一款视网膜儿童手表,以及第一款儿童专属人工智能手表。同时,它还是第一款儿童UI儿童手表,将自身设计的独一无二的动漫形象,结合儿童的操作习惯,运用到产品具体的每一个操作界面上。

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不同于市场上其他品牌简单粗暴的“拿来主义”,乐视Kido从陪伴孩子的情感角度出发,设计符合孩子审美习惯的专属Kido家族动漫形象,深入孩子的内心,真实打动他们。同时,从系统底层就开始“儿童化”的创新,为孩子深度定制了安全的动漫智能操作系统Kido OS,并结合实际功能以及应用场景对每一个界面进行了优化,实现了有故事的场景化动态交互,界面背景以及图标都不是简单的静态画面,而是有趣的动态形象,令孩子有耳目一新之感,同时让孩子的每一次操作都变得简单方便,而且能感觉到伙伴般的互动以及陪伴。这种设计理念,在手表上也是仅此一家。

同时,KidoWatch内置人工智能“图灵机器人”,随时随地对孩子的问题有问必答。在儿童开放社交功能和海量儿童故事等方面,KidoWatch都打破了以往儿童智能手表的常规设计,融入了更多人性化、儿童化的特质,让Kido Watch更加有温度,拉近与孩子之间的距离。此外,乐视Kido独创了一系列丰富的Kido表情包,让聊天变得更加有趣,充分提高了孩子与父母聊天的主动性,起到良好沟通的作用。

像乐视Kido这样用心做手表,通过自主创新,设计出一套属于自己独有的动漫形象并融入到系统的行为,十分值得其他品牌借鉴学习。相信随着Kido家族动漫形象日渐深入更多孩子的生活,极有可能成为新一代知名卡通形象,创造出一个全新的IP。反观利用现有超级IP的其他儿童手表品牌,不仅体现了对自身产品品质的不自信,而且也是一种“懒”。与知名IP合作,获得他们的授权后将形象直接移植到产品以及包装上,这一行为固然简单,但借到的只是表面,很难从内心深处说服消费者。只有打造属于自己的核心竞争力,才能在日新月异的市场中立于不败之地。

来源:互联网
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