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魅族体育营销提前布局奥运项目

2016年魅族科技在体育营销方面的投入可谓颇多。旗下子品牌——魅蓝手机,把三对三篮球也带进了高校校园。……

2016年魅族科技在体育营销方面的投入可谓颇多。旗下子品牌——魅蓝手机,把三对三篮球也带进了高校校园。5月24-5月25日、5月31日-6月1日 「2016魅蓝校园3X3篮球挑战赛」北京站、上海站分别在北京邮电大学、上海交通大学展开。据了解,魅族可能会将这一赛事进一步推广成全国性赛事项目。作为一个科技品牌为什么会对体育情有独钟呢?

首先,是目标人群的匹配。任何品牌建设的前提是对特定的人群进行精确推广。作为定位为年轻人的「青年良品」的魅蓝手机,高校学生无疑是高度匹配的目标消费群体,以「就要赢!不服来战」为口号的三对三篮球赛,自然足够吸引广大学生的参与热情。

其次,是对趋势的预判布局。2014年,国务院先后颁布《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把体育产业作为扩大内需、推动社会经济发展的重要力量,并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。而篮球运动在中国拥有广泛的群众基础和对场地要求不高的优势,在体育产业发展中占领先机。三对三篮球起源于街头篮球,经过多年的演变已经发展成为了区别于街头篮球的正式比赛项目。在国际篮联的积极推动下,三人篮球成为青奥会的正式比赛项目,即将进入2018年亚运会,甚至有望成为夏季奥运会正式比赛项目。

魅族此举,可谓是提前布局潜力运动项目,在三对三篮球发展阶段前瞻性的进行品牌塑造。

当然,以上都是策略的问题,真正要打动人的还是要靠赛事本身的质量。可以看到,魅族围绕校园篮球赛事,在激烈的 3X3 篮球对抗外,增加了#谁是下一个库里#、#中圈大师#、#无基友不篮球#、#现场抽奖#等多个互动环节,魅蓝手机、HD50 耳机、M8 移动电源等奖品设置丰富。

值得一提的细节,在上海交通大学站决赛日当天,因下起了细雨,虽然不大,但魅族工作人员考虑到室外场地湿滑,担心选手受伤,将比赛调整至场馆内进行。作为以推广为目的的商业活动,能够体现这样的人性关怀,不禁让人心声暖意。

相信还会有越来越多的科技品牌投身到体育领域推广,具有前瞻性的魅族还会在体育营销玩出什么新花样,我们拭目以待。

来源:互联网
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