当前位置: > 91科技资讯站 > 合作 > > 正文

畅谈移动营销与大数据 猎豹移动北京品牌尊享会完美落幕

5月31日下午,作为猎豹豹动季最重要的议程之一,北京品牌尊享会于猎豹移动全球总部举行。紫牛基金合伙人张泉灵、猎豹移动CTO范承工、猎豹移动SVP周品、猎豹移动广告事业部总经理吴安娜、易观智库研究总监庞亿明以及猎豹移……

5月31日下午,作为猎豹豹动季最重要的议程之一,北京品牌尊享会于猎豹移动全球总部举行。紫牛基金合伙人张泉灵、猎豹移动CTO范承工、猎豹移动SVP周品、猎豹移动广告事业部总经理吴安娜、易观智库研究总监庞亿明以及猎豹移动高级品牌经理钟若石等出席会议并发表演讲,来自北京的近100家广告主也受邀参加了本次会议。

本次会议围绕“移动营销行业趋势”、“猎豹大数据解读”、“猎豹移动营销价值发现”等主题展开,旨在让广告主全方位地了解行业动向及猎豹移动的优势所在。

张泉灵:APP最懂用户,猎豹最懂APP

以紫牛基金合伙人身份出席本次会议的张泉灵,向嘉宾介绍了猎豹移动的相关情况。她表示,国内人均每日使用手机时间已经超过三小时,APP甚至比你自己更了解你,而猎豹工具类产品了解上百万种APP的运作,可以说最懂APP。如今猎豹系产品安装在了全球27.62亿的手机上,月活跃用户超过6.52亿,这意味着每天能搜集到上亿用户的实时信息,这为移动营销海量且精准的曝光提供了基础土壤。

范承工:着手4C,发力大数据

大数据专家范承工自任职猎豹以来一直致力于猎豹移动大数据的发展。他在会上指出,数据的生命周期为4个C,即Creation(数据源)、Connection(数据连接)、Cleaning(消除噪音)、Correlation(数据与需求连接)。猎豹所做的更多的是Correlation,即洞察广告主需求,通过大数据能力实现广告的精准投放。

猎豹移动依靠“三朵云”,积累了基于用户APP使用行为的多维数据库,可根据100多余种用户属性,10万余个关键词来给用户画像。“近几个月,我们在大数据算法上作出了改进。以前形成的是简单的性别、年龄、APP标签等标识,如今我们将6.51亿用户和主要的品牌类广告做了一个匹配度的量化,让精准营销更加直观。”猎豹移动CTO范承工在会上提到。

易观智库解读移动营销四大趋势

会上,致力于中国互联网市场大数据分析的易观智库带来了关于中国移动营销市场的行业趋势解读。

易观智库研究总监庞亿明表示,移动端的营销规模增长迅速且面临四大趋势:趋势之一,技术为本,创新为王。移动营销逐渐形成了基于技术,创意致胜,从而达成互动的新型金字塔结构,受众对有温度感、好感的内容越发依赖。趋势之二是从精准整合营销向立体营销的转变,越来越多的广告商借助多方数据,交叉分析来实现效果营销。趋势之三是移动营销与O2O的完美结合,打通线上线下从而多点触发商业价值。趋势之四是原生概念的普及和发展,保证用户体验,润物无声的广告形式将被广泛应用。

庞亿明还指出,工具类、社交类产品仍是规模化覆盖用户的基础应用,围绕自身核心资源优势打造生态,以创意原生的内容赋能移动营销将是猎豹移动等巨头们共同的发展方向。

以多元广告形式,构建营销生态圈

最后,猎豹移动高级品牌经理钟若石就广告平台的基本情况作了介绍。他表示,猎豹移动在开屏广告、屏保广告、新闻信息流广告、结果页信息广告、万年历广告等方面都进行了深度的场景挖崛,原生定制广告更是猎豹移动广告的一大特色。高频次的产品使用率和多样的广告形式将满足广告主的各类需求,构建属于猎豹移动的营销生态圈。

随着此次猎豹移动品牌尊享会北京站的落幕,猎豹豹动季北京的三场活动已圆满结束,上海站和广州站即将开启,猎豹移动将继续带给广告主更多的业内干货。

来源:互联网
信息也是生产力,精简才是硬道理!情报猎手带你突破信息迷雾,每日独家为您锁定最有价值的IT行业新鲜事。打开微信,扫描关注,赢取每月粉丝奖!