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塔读前COO傅阳再次出手 力推搜悦“造星计划”

当前,资讯类APP正处于混战阶段,而要想在资讯APP混战中突围,无疑需另辟蹊径来选择下一个“价值增长点”。而搜悦在原有细颗粒化个性订阅资讯基础上开始的自媒体社区建设无疑就是这样的创新革命。……

当前,资讯类APP正处于混战阶段,而要想在资讯APP混战中突围,无疑需另辟蹊径来选择下一个“价值增长点”。而搜悦在原有细颗粒化个性订阅资讯基础上开始的自媒体社区建设无疑就是这样的创新革命。

让搜悦个性之外更真实、更有温度

2015年11月,一直在移动互联网领域精耕细作数年的市场运营高管傅阳先生正式加入了主打个性化订阅的搜悦,而他的到来不仅短期内为搜悦提高了数倍的用户量,还使其内部数据得到大幅优化。在当前资本寒冬之际,IDG投资的6000万已悉数到账,所以下一步如何在搜悦原有基础之上发展自媒体社区将成为傅阳工作中的重中之重。

作为曾一手打造强势原创IP《清宫熹妃传》的塔读前COO傅阳,为何会再次出手?搜悦的6000万又将花在何处?带着以上的疑问我们第一时间采访了他。

原来此前傅阳虽然在塔读文学虽然主打原创内容,但基本是立足于自主IP内容培养。而这次来到搜悦,他将在巩固原有的个性化订阅基础之上,建立新的自媒体社区,让个人IP化之路更加顺畅。未来,像什么颜值高的主播、美女帅哥写手、原创逗B段子手,甚至游戏主播,只要是有潜力成为热门个人IP的,恐怕都将成为他的目标群体。

在傅阳看来,当前所有平台中最重要的无疑是内容,而内容不是由主播就是由个人写手提供的,而这批数量巨大的个人是可以IP化的。如何帮助这些人在搜悦建立自己的个人形象并与粉丝实时沟通,进而将个人形象IP化并且借助平台的机制迅速变现,这就是他最想做的事。

显然,在今天这个时代玩法已经变了,用户不再被没有温度的机构品牌吸引,而会被有温度真实的个人所吸引。越真实粉丝就越喜欢。所以他希望将搜悦打造成一个真实、有温度的平台,既能通过搜悦的兴趣圈社区解决用户的信息需求,又能利用自媒体社区帮草根用户圆梦。

傅阳希望通过搜悦平台上的“大凤”和观众的实时交流和互动,来引导内容和用户群,鼓励各类人群广泛参与并频繁互动。同时,线上线下双管齐——通过举办各种热点发布会和粉丝见面会,同时与线下的美团这样的演艺公司和内容运营包装公司进很良好的合作互动,进而打通搜悦、“大凤”和线下相关公司之间的通路,实现多方共赢。

利用聚合效应给用户带来更大收益

如今,微博、公众号、内容和直播平台的兴起为批量的个人IP化创造了成熟的条件,虽然在某些平台建设个人IP成了相对容易的事,但如何实现通畅的变现途径,仍是一个目前未能很好解决的问题。

事实上,IP的个人化并不是一个新兴事物,一直有之,而且不少IP本身就是有意为之打造出来的,其背后除了个人长时间的积累,还有大量的线下的运作。比如逻辑思维的罗振宇和财经频道的吴晓波,没有精细化的团队是不可能实这一切现的。而且,这里面显然有一个问题,即使用户要做UGC,那为什么不去微信公众号、知乎、豆瓣、今日头条啊,而要选择搜悦呢?

在傅阳看来,如果单纯从平台实力比拼上,搜悦确实没什么优势。不过搜悦却拥有能量极大的多平台分销能力。事实上很多人不知道,搜悦虽然核心产品是个性化订阅,但同时其还聚合了兴趣社区、生态系统以及O2O电商等多个平台,利用这样的优势,搜悦可以在建立自媒体社区的同时帮助用户在变现。而这才是搜悦的最大优势,也是他信心的原动力。

傅阳个人简介:

傅阳,一直致力于移动互联网领域IP培育和自媒体社区打造,历任万邦新基COO、天极网移动事业部总经理、新浪阅读副总裁、易天新动COO等高级管理职务,从事自主IP内容培育和自媒体社区建设多年,专注于互联网及移动互联网企业的市场营销、运营管理,对移动互联网及互联网的数字出版、发行、版权引进、版权输出等方面有独到见解。现为搜悦CMO,主要负责搜悦IP多元化培育和自媒体社区建设。

来源:互联网
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