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傅阳:用多元化IP打造自媒体社区新力量

2015年11月,一直在移动互联网领域精耕细作数年的运营高管傅阳先生正式加入了搜悦,他的到来不仅短期内为搜悦提高了数倍的用户量,还使其内部数据得到大幅优化,帮助搜悦在半年时间内迅速完成A轮融资。……

2015年11月,一直在移动互联网领域精耕细作数年的运营高管傅阳先生正式加入了搜悦,他的到来不仅短期内为搜悦提高了数倍的用户量,还使其内部数据得到大幅优化,帮助搜悦在半年时间内迅速完成A轮融资。

作为曾一手打造强势原创IP《清宫熹妃传》的塔读文学前COO傅阳,为何会加入搜悦,这成了业内所关注的焦点?鉴于目前IDG的6000万投资已悉数到了搜悦的账上,所以此时傅阳的到来时机显得格外重要,为此我们第一时间采访了傅阳。

1、作为一个一直活跃在原创IP与社区运营领域的运营专家,您曾经推广过哪些成功案例?

傅阳:

这个让我一下说全还真有些难,比如《妖孽保镖》、《护花高手在都市》、《宠婚撩人》,还有在新浪阅读期间的《草样年华》《驻京办主任》《藏地密码》《倾世皇妃》《二号首长》等。

整体来说,我比较重视对作者、编辑的培养,通过聚拢人才,来提高内容的质量与数量。针对不同对已成名作家,帮助他们打造个人品牌,量身定制推广方案。对新锐或潜力作家,投入资源对他们以及其作品进行发掘、培养、包装和推广。像张小娴、郭敬明、黄晓阳、流潋紫等知名作家都曾是我们推广过的作者。

2、此前,您打造的最成功作品莫过于《清宫熹妃传》,在您看来这部作品为什么会突然爆红?这种模式是否可以复制?

傅阳:

《清宫熹妃传》之所以能够吸引眼球,赚足口碑,坐拥巨额版权费而获得巨大成功,这源于我们当时一直坚持的“精品+原创”的理念,既通过对作家的挖掘与培养,发展高品质和原创文学,从而能在大浪淘沙中塑造品质,站稳脚跟。

事实上《清宫熹妃传》的作者解语并不是我们成功孵化的个案。还有一大批包括青狐妖、心在流浪、承九、落尘、洛心辰等点击过亿的作家都是在塔读成名的,他们跟随塔读一起成长,一起收获来自于移动阅读领域点击过千万甚至过亿的兴奋和成就,他们见证了塔读从刚涉足网络文学蹒跚学步摸爬滚打,到建成业内最强大的网络原创作家孵化氛围,拥有上千人作家团队的数字出版平台。

3、既然如此,为什么您会选择搜悦作为下一个发展平台?

傅阳:

其实做一个成功的社区一直都是我的一个理想,最早在新浪无线的时候,就曾做过一款短信产品,算是开创了中国第一代短信交友的新模式。在天极网时还打造了WAP社区产品,以实现阅读、交友、游戏互动等初步体验功能。

此后,还在新浪阅读通过举办各类网络文学大赛,为广大文学爱好者提供了一个创作和分享的平台。所以,尽管在塔读负责公司整体运营与产品设计时,已经实现了一个较高的收入,但我还是希望有机会能够打造一个成功的自媒体社区,这一点我和搜悦在发展方向上是不谋而合。所以,下一步为搜悦打造多元IP和自媒体社区将成为我工作中的重中之重。

4、在您看来,搜悦在IP多元化发展和打造自媒体社区上有哪些优势?

傅阳:

如果单纯比拼平台实力,搜悦确实没什么优势,可能相对于知乎、今日头条等还处于劣势。不过在我看来,以上这些平台基本都是纯粹的UGC平台,因此其对UGC的用户个人能力要求非常高。如果你仔细观察一下就会发现,目前各平台被热门推荐的内容,大都是PGC的内容,不是平台方自己花高价购买的内容,就是自己合作的游子内容,其余的非优质内容,只会成为大平台的内容“肥料”

所以,一个普通用户要想在这类平台成为一个“大V”,不仅自身要拥有一定的专业能力 ,还须有相当的营销能力,在给自己简单描述定位的同时符号化,而仅是这几条就已卡掉了大部分用户。更别提如果要进一步增加粉丝和影响力的话,可能还需要着手构建粉丝社群能及把自己IP输出产品化等专业能力。所以,尽管以上平台入门门槛都很低,但用户单凭个体想要成功的可能性几近为零。

而搜悦即将推出的“筑巢引凤”计划,将替用户解决以上这些问题。只要我们在选拔阶段认定你是一个多才多艺,善聊会写,能跳会唱的人才,我们就会为你提供一系列完善的投资和扶持。虽然模式看上去还是UGC,但实际却是通过搜悦的专业团队的包装和打磨,保证了内容的优质性,是建立在UGC基础上的另一种PGC模式。

来源:互联网
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