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深扒魅族Flyme的这盘大棋

本周,魅族视频5.5正式开始对用户推送更新,这次更新由于筹备了很久,所以变化也非常大。……

本周,魅族视频5.5正式开始对用户推送更新,这次更新由于筹备了很久,所以变化也非常大。

接入优酷内容库,用海量的资源挖掘用户

作为流媒体,内容是生存的根本,各大卫视综艺节目每年的网络独播权是几家视频网站寸土必争之地。《极限挑战2》,《中国好声音5》2016年网络独播权开出了上亿的天价,但优酷土豆还是壕一样地统统收入囊中。2015年被爱奇艺追赶的太凶,今年优土终于决定在优质内容上花大价钱,前段时间《爸爸去哪儿4》因星二代上综艺的问题被广电总局叫停后,这钱就花得更值了。

厮杀延续到手机行业,则成为了手机系统对视频CP的争夺战。在魅族视频5.5.0的更新日志中,最醒目的一项就是接入了优酷网资源。作为系统自带播放工具,要求Flyme 视频独立与海量的IP洽谈内容合作在操作层面不现实,而优土在这里发挥了总代理的作用,向Flyme用户源源不断地输送优质资源,Flyme高粘性的活跃用户则为内容播放量提供了庞大的基数保证,双方优势互补。

接入资源后,Flyme视频电影、电视剧和综艺资源新增140余部,从SBS的韩国综艺《RUNNING MAN》到BBC的热播英剧《神探夏洛克4》都将登陆Flyme视频,看来不少用户的选择困难症又要犯了。

以特殊的交互技巧留住用户

好的资源能够吸引用户,但如何留住用户呢?与PC不同,手机视频由于各种限制,必须不断优化交互方式才能获得更好的观影体验。这次Flyme视频除了在内容上做了扩充,还调整了很多细节功能。其中最重要的是优化了悬浮窗的稳定性,在跨界面的播放过程中,意外关闭的概率被降到了最低。它的存在,为用户开脑洞提供了各种可能。

比如利用Flyme 5加入的分屏模式,社区上的“老魅儿”们开发出了边聊微信,边逛社区,边看剧的新玩法,如果你愿意,还能同时打开计算器算账。这在其他友商的系统中是无法获得的体验。而类似的更新点在Flyme视频5.5上还有很多,这些小惊喜往往成为魅友离不开Flyme的关键,他们看似不起眼,但总在细节之处打动人,当细节量足够大时,用户粘性也会相应地出现质的提升。

增加视频会员,Flyme账号能力又变强

但把用户长久地圈定在自己的系统内又是不明智的行为。互联网细分产品和服务千千万,一个手机系统永远不可能穷尽这些产品和服务。这时就要比谁的身段更高,谁的眼光更远。首先姿态一定要开放,必要时甚至能不惜成本地为用户提供便利,鼓励他们走出去。

Flyme视频5.5.0上,新加入了视频会员体系。在Flyme视频本来只赠送6个月,但实际上已经赠送了快一年,并终于确定在这个月底到期的——“视频免广告福利”即将结束时,为用户提供了全新的解决方案。用户办理会员,获得观看有版权限制的国内外影视剧的权利,同时还能继续享受免广告。

当然,正如免费产品是天下最贵的产品这个道理一样,收费去广告是一件天经地义的事情,不算太大的惊喜。所以为了不让魅友们失望,Flyme又花费大量精力与优酷谈判,计划在优酷上打通Flyme账号。这样,魅友们在Flyme视频中开通的会员服务在优酷上也同样适用。

而这个计划只是Flyme账户扩张的其中一步,现在网购、视频、游戏、云服务等领域Flyme账号都有涉足。下一步是社交平台,这对于从手机系统发源的账户体系来说是一块硬骨头,或许可以从新浪微博或其他更加垂直的社交网站入手突破,而到时依托于Flyme账户体系延伸出来的Flyme钱包和Flyme支付也将带给人无限的想象空间。

Flyme价值挖掘,娱乐是关键

国内智能手机Q1出货量相比去年同期下跌5%左右,这说明市场已经趋于饱和。本就微薄的硬件利润将更难支撑企业的发展需要。而另一方面,普通用户从功能机转入智能机的过程已经基本完成,用户需求从系统本身功能及操作,转移到系统的增值服务能力,这些增值服务种类多样,到底什么才是突破的关键点呢?

研究PC的普及过程就会发现,作为一台消费电子终端,在进行市场培育时,娱乐内容是最容易获得消费者认同和接受的,70后、80后、90后们接触PC几乎无一例外的会从娱乐内容开始。

所以在挖掘Flyme价值的过程中,游戏、视频、音乐、网文等娱乐内容应该作为开发用户活跃度的利器,通过内容适配,让用户在多个产品中以不同的形式体验到优秀的IP资源,将是未来3年内各个手机系统的头号大事。

而Flyme已经开始了这个进程,从之前的魅族互娱成立到现在的多媒体泛娱乐化经营,都是在贯彻这一打法。当Flyme探索出了利用优质娱乐内容挖掘系统价值的道路后,魅族盈利上市的重任就要由Flyme挑起大梁了。

来源:互联网
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