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免广告看视频 Flyme默默地为你买单一年了!

AD是近期的大热门,争论有之、愤怒有之,但情绪无法阻止大势,无论是虚拟的网络世界还是现实生活广告可谓是无处不在。……

AD是近期的大热门,争论有之、愤怒有之,但情绪无法阻止大势,无论是虚拟的网络世界还是现实生活广告可谓是无处不在。如今终端视频应用已成为大众消遣娱乐的必备选项,而视听引导着人们的认知,广告又寻找到了新的立身之处。在当下热门的视频应用中几乎不存在无广告的净土,更多区别来自于广告呈现方式的差异。

目前国内主流的终端视频应用大致可以分为三类:专业级视频平台优酷土豆、爱奇艺、乐视网;门户级视频网站腾讯视频、搜狐视频;以及移动终端自带视频应用,如智能手机系统级视频应用。

土豆视频

土豆作为中国最早的网络视频平台之一,深耕多年历史悠久,跟优酷合并后其地位更加稳固。重心转至移动端后,其APP界面设计清晰、拥有大量独家资源,依然广受欢迎。与此同时土豆大量的广告业务也飘至移动端,打开视频封面广告必不可少,进入内容界面后,根据不同的视频内容及热度,广告时限也分为5秒、30秒、45秒、60秒、75秒等多种情况,最令人咋舌的是独播资源《极限挑战第二季》最新一期中,贴片广告时限达到2分31秒,都够玩一局《消消乐》了。

爱奇艺视频

百度搜索“爱奇艺”,你会发现它的简介是这样描述的“国内首家专注于提供免费高清……网站”。请注意“免费”二字,事实上最热门的资源一般都得花钱才能看到,拿到《太后》独播权的爱奇艺会员制更是发展得如火如荼,而广告版块显然也没闲着,封面广告由宝马拿下,进入内容界面后,点击不同的视频内容,你会看到94秒、74秒、54秒、79秒、29秒等不同时长的广告,细心的用户可能会发现爱奇艺的广告时长都是以4或9结尾,相比其他视频平台的广告时长总是少1秒, 1秒钟于广告本身并没有多大影响,却给用户留下了好印象,这就是爱奇艺的精明之处。

腾讯视频

腾讯视频发力较晚,但拥有QQ超级平台天然自带优势,用户基数庞大,一站式平台定位,能提供视频搜索、观看、分享、下载等一条龙服务,用户不用出站就能满足需求,这自然就形成了“用户多-流量多-广告多”的模式。腾讯广告的强大攻势是从封面广告开始的,点击应用可看到四个不同的封面广告(其他平台封面广告是同一家广告商),而随手点开一个视频,你会发现每次点击进去看到的广告时长都不是固定的,同一广告有55秒、35秒不同时长,而且同一视频资源上的贴片广告也并不是固定的,而是轮番播放,即你这一秒点击进去和下一秒点击进去看到的广告内容未必一样。这就只能说明一个问题,腾讯广告多、广告位根本不够用。

手机厂商代表们

拥有千万级用户的国产手机大都配有系统级视频应用,魅族、华为、小米、OPPO都不例外。小米开拓高端机型之路受阻,为维持高估值寻求新的经济增长点是必然趋势,手握亿万用户的王牌没有不出手的道理,虽然最近MIUI广告门闹得满城风雨,但单从小米视频来说,其广告投放还算克制。封面广告跟其他视频应用相似,被新剧推广占据,而进入首页,随手点开一部电视剧,右上角的广告时长乍一看会让人受到惊吓,但仔细看会发现右下角显示5秒后可关闭,给了用户选择的权利,另外还有少量15秒的广告时长,但仍以5秒的广告时长居多,并不影响体验。另外值得一提的是,华为视频接入的是搜狐视频资源、OPPO接入的则是腾讯视频资源,而搜狐腾讯都是广告大户,且华为、OPPO没有帮用户买单的“传统”,所以华为、OPPO视频广告其实一点儿也不比小米少,感兴趣的网友可以去体验看看。

最后再来说说自2015年以来用户量就暴增的魅族,由其越来越频繁的发布会及渐增的广告投入可知近两年来魅族砸钱不少,但企业需擅长“开源节流”才能在激烈的竞争环境中长久生存下去。国产手机硬件收益日益稀薄,早早加入性价比混战中的魅族自然难以独善其身,探寻新的盈利模式迫在眉睫,也难以绕开广告营收这条路。就拿魅族的视频业务来说,从2015年6月份至今,Flyme为用户免广告长达将近一年,若是哪天魅族视频免广告模式不再,用户大可不必惊讶,毕竟魅族只有盈利才有足够的资本为用户引进更优质丰富的资源,否则就不符合“可持续发展”的经济规律了。

从上述内容可看出终端视频几乎是都有广告的,赚钱的同时也被用户抱怨着,简直可以用“痛并快乐着”来形容,但从MIUI的广告门还是能看出小米是最“受伤”的那一个。或许在广告路上还未启程的魅族现在需要更多的思考,如何借鉴“前人”的经验教训,如何改善广告的呈现方式,如何平衡自身、广告商及用户之间的利益。

来源:互联网
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