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赛诺:“金华OV”连续三个月稳居中国手机市场份额国产品牌前四

近日,著名市场调研机构赛诺中国公布了2016年3月份中国手机市场报告。数据显示,当前中国手机整体市场份额排名前六的品牌分别是OPPO、vivo、苹果、华为、三星和金立,而由金立、华为、OPPO和vivo四家国产品牌组成的“金华OV”集……

近日,著名市场调研机构赛诺中国公布了2016年3月份中国手机市场报告。数据显示,当前中国手机整体市场份额排名前六的品牌分别是OPPO、vivo、苹果、华为、三星和金立,而由金立、华为、OPPO和vivo四家国产品牌组成的“金华OV”集团已连续三个月表现稳定,均保持稳居前六的姿态。金立也在3月份表现中再次稳坐整体市场前六名,位列国产手机品牌第四。

从“金华OV”3月份的表现来看,这四家品牌共占据39.2%的整体市场份额,正式成为国产手机品牌的中流砥柱,格局趋势愈加稳定,是中国智造崛起最具代表性的四个品牌。

那么,“金华OV”为什么能在如今竞争激烈的行业中脱颖而出并稳居国产手机品牌前四?而金立作为一个拥有十余年之久历史的手机品牌,又是如何在经历了功能机转到智能机时代的巨变后,迅速抓住崛起的契机,一举冲入前列的?答案显然离不开这三点的强强支撑:产品力,渠道服务能力以及品牌力。

第一,产品力。“金华OV”格局的形成并非偶然或巧合,他们的一大共性就是——拥有自己在制造和研发实力上的重资产。

以金立为例,在产品方面,金立的超级续航M系列虽然只历经了两次迭代,但是其14年来在电池堆叠技术上的积累已然成为金立的资本。作为一个击中全民“缺电”痛点的产品系列,超级续航未来的发展前景不容小觑。而在核心技术之外,产品的制造也不容忽视。金立位于东莞松山湖畔的工厂,是金立手机的生产基地,总投资12亿元,占地300余亩,现有员工近万人,总产能高达8000万台/年,是亚洲最大的单体智能终端制造中心,在供应链方面有十足的保障。

第二,渠道服务能力。赛诺中国的另一份数据报告显示,今年1-2月线下渠道手机销量同比增长14%。在整体市场几乎没有增长的情况下,线下市场的增长与“金华OV”的崛起相一致。金立集团董事长刘立荣曾表示,线下市场能容纳的品牌数量是有限的。最典型的是一个店里只能维持四到六个品牌的生存,如果到乡镇的店里面,可能只能支撑两到三个品牌的生存。能够抢先占领线下市场门店的品牌无疑将成为未来的赢家,而缺乏线下渠道服务能力的网络品牌则容易昙花一现。

作为中国手机圈活得最久的品牌,自成立之初金立就深耕线下渠道,不断提升渠道服务能力。截止2015年,金立已经开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜,拥有4万多名专职促销人员,以及1万名业务管理人员和后勤保障人员,将金立品牌下沉至全国各地各级市场,并与手机零售连锁巨头迪信通以及中国联通等展开深入合作,进一步夯实渠道服务能力。

第三,品牌力。一直以来,“金华OV”这四家手机品牌都有各自精确的品牌定位,精准定位消费人群,拔高品牌理念,而不是一味地追求简单粗暴的价格战和配置比拼。为了进一步提升品牌影响力,金立发布了其全新的品牌形象,橙色暖意的“微笑”及“科技悦生活”的口号让金立更加国际化。另一方面,金立素来将目标瞄准商务精英人士,在品牌力提升上亦相当给力,例如赞助了中国足协中国之队、力挺中国队进入2018俄罗斯世界杯亚洲区预选赛12强,连续十年赞助中国围棋甲级联赛、签约柯洁为品牌形象大使并力挺其对战谷歌AlphaGo等等,让品牌理念更具价值,让品牌形象更深入人心。

可以说,如今的手机市场发展已显露出以“金华OV”为一大格局阵营的趋势,各项有利数据以及这一强大阵营所展现出来的稳步发展就是极佳的证明,未来这一阵营也将继续强势发展,在国内手机市场的竞争激流中稳坐龙头。

来源:互联网
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