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雷军助力虎牙直播的背后:一半情结一半风口

在不久前举行的小米5发布会上,雷军隆重介绍了小米5中的10大“黑科技”,其中较耐人寻味的是关于400万像素前置摄像头的介绍,一向严肃的雷军特别邀请一位美女进行功能展示。……

在不久前举行的小米5发布会上,雷军隆重介绍了小米5中的10大“黑科技”,其中较耐人寻味的是关于400万像素前置摄像头的介绍,一向严肃的雷军特别邀请一位美女进行功能展示。据悉,这位叫做Miss的美女是电竞游戏行业知名女主播,被外界称做“电竞第一女神”,不久前刚被虎牙直播以1亿元人民币的高价签约,当时雷军也通过发微博力挺Miss的加盟。作为70后的雷军为何突然对网红娱乐圈产生兴趣?答案是直播经济和电竞帝国。

雷军的游戏情结

在做小米之前,雷军最重要的角色是金山软件CEO。这原本是一家软件公司,在盛大、九城等网络游戏公司疯狂吸金时加入网游行业,2005年前后推出《剑侠情缘》等多部成功网游作品。也是凭借网游业务带来的业绩,2007年金山软件成功在港交所挂牌。

虽然金山上市后不久雷军选择离职,但游戏对他的意义不言而喻,离职后转型做投资的他一直关注游戏行业这个巨大的市场。有次雷军与李学凌见面后聊到这个话题一拍即合,于是有了后来的多玩游戏网、YY语音、游戏盒子等成功产品。

早在2012年,欢聚时代就在业内率先推出游戏直播业务,当时该业务用户只有1000多万,到2014年时用户已经突破1亿大关,这让雷军和李学凌更加看好游戏直播行业的未来,于是把这块业务改名为“虎牙直播”,定为YY最重要的业务。

雷军创办小米后,游戏业务也是重要的一环。2014年2月,小米正式成立子公司小米互娱,由原麒麟CEO尚进出任总经理,包括米聊、游戏、视频等多个业务板块,在过去两年里投资了多个游戏项目,并通过小米进行渠道分发,获得不俗的业绩。

伴随着游戏行业从PC端到移动端的更迭,眼下最火热的就是连“国民老公”王思聪都杀入进来的电竞游戏直播领域。对游戏行业极其敏感的雷军不会错过这个风口,这也是他在多个场合力推虎牙直播的原因,希望通过虎牙直播及小米生态链搭建直播经济下的电竞帝国。

游戏行业的直播经济

直播经济究竟有多火?看看思聪的动态就知道。他不仅重金布局电竞行业,就连微博内容也由“娱乐圈纪检委”转为电竞行业及直播APP“熊猫TV”各种广告宣传。而不久前虎牙直播美女Miss接受央视《朝闻天下》采访,意味着直播行业开始被主流媒体认可。

当然,视频直播并非新概念,之前已有多家企业在此领域取得商业成功,但仍存在用色情擦边球手段吸引用户的问题。而近期火热起来的一批直播APP,则更强调健康的娱乐,比如主打泛直播的映客,以及游戏直播的虎牙直播、熊猫TV等。

欢聚时代执行副总裁董荣杰认为,整个游戏直播行业目前处在快速发展和规范的阶段,在虎牙直播平台上游戏是主体,主播只是工具,未来还将引入多元化内容,比如电竞赛事直播、秀场直播、电视直播及娱乐互动直播等。

而为了这些方向,虎牙直播已经集聚顶级战队EDG、闪电狼、ROX Tigers,还不惜天价抢下知名主播Miss、DOPA、董小飒等。根据媒体的公开报道,虎牙直播用户数突破1.2亿,月活跃用户数6千万。

有投资方面人士认为,互动直播在国内拥有非常庞大的市场,游戏直播作为主要类型,其发展可以理解为体育产业+娱乐产业的模式的集合——即专业赛事+明星带动粉丝经济。这也是各个大佬如王健林等在公开场合强调的未来方向。

对于雷军来说,小米已经通过硬件搭建出一个生态圈,而优质内容是提升价值的关键,通过硬件完美匹配,来扶持虎牙直播搭建新型游戏生态圈,则会让小米手机更加符合年轻人的需求。而从游戏直播切入直播经济,也将帮小米进行更深度化娱乐化探索,最新的小米5手机就是一次尝试:该手机配置索尼1600万4轴防抖相机,支持横向+纵向+前倾+侧倾的全方位修正抖动。发布会上,雷军对这款新的前置摄像头非常满意,他表示现在最热的就是直播,并强调小米前置摄像头用来直播毫无问题。

分析人士认为,直播行业已经迎来了最热的风口,但依然有很多问题有待解决,比如建立强大正能量的主播机制、进行内容生态方面的扶持、研究直播形态和原有视频的演进等。而随着雷军、王思聪这样的资本大佬进入,这场竞争也将愈发激烈。

来源:互联网
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