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MWC中国手机秀:谁是真正的国际品牌

“群星不会因为像萤火虫而怯于露面。”用泰戈尔在《飞鸟集》中的这句诗词来形容即将在WMC(世界移动大会)中出现的中国手机制造商非常贴切,“勇于展示”将成他们2016年的主题词。……

“群星不会因为像萤火虫而怯于露面。”用泰戈尔在《飞鸟集》中的这句诗词来形容即将在WMC(世界移动大会)中出现的中国手机制造商非常贴切,“勇于展示”将成他们2016年的主题词。

作为全球智能手机创新技术发布的主要阵地,MWC一向代表着整个手机行业上半年的发展方向,按照往年的惯例,全球知名手机厂商都会带来重量级新品,中国厂商中兴、华为等也都会设下大型展位,在2016年的MWC 中,更多的中国手机厂商开始抛头露面,除了中兴华为,Oppo、小米和乐视等厂商都已经爆出新品照片,在这场声势浩大的中国手机秀中,谁才是真正的国际品牌?

国际展会上的中国厂商们

 一个属于中国手机厂商的新时代真的要到了。

2016年MWC已进入倒计时阶段,即将在展会上露面的中国手机商们已经摩拳擦掌。据了解,不仅年年参加MWC的华为、中兴或将延续大型展台的“范儿”,同时,一些在国际市场并没有多少份额的国内厂商也来参展。

MWC大有山雨欲来风满楼之势,海外媒体也提前归纳了业内最看好的几大厂商:

概括来看,三星将在MWC期间将发布S7和S7 edge,LG将发布旗下最新旗舰LG G5。

同时,按照之前曝光的消息,索尼很可能会在MWC上带来Xperia C6,HTC 推出的M10将会采用全新设计,或将解决掉消费者诟病许久的手机下巴问题。

除此之外,在技术创新层面获得好评的中兴AXON系列或带来新的惊喜。在AXON第一代初尝成功甜头之后,推出后续产品的已经越来越大,据内部人士透露,中兴将于此次MWC展上亮相新品,但是否就是第二代AXON天机目前还不得而知。

比往年不同的是,今年参加MWC的国产手机厂商特别多,对于他们来说,这是一次提高全球知名度的主动出击。除了中兴外,目前有消息称,华为或将推出P9,小米、乐视等互联网手机厂商也将首次携新品登场,同时,联想、OPPO等手机厂商也将出现。

一番盘点之后,MWC2016上智能手机的硝烟味道已经渗透在字里行间,不可否认,今年全球市场竞争依旧激烈,那么这一届移动盛会又会给用户带来什么技术创新引人关注?

展示创新还是展示新品?

与CES这种消费电子展更多是个“秀场”不同,MWC更多是一个展示创新技术和前沿趋势的行业盛会。因此,实际上展示创新的重要性远高于展示新品。

在2016年MWC上,国内外厂商也有很多创新亮点。以三星Galaxy S7系列为例,从当前的公开消息看,相比前一代产品,S7系列其中的一大亮点就是支持防水功能,除此之外,还将拥有更大的容量电池,并预计搭配无线快充技术。

为了使得手机机身更加轻薄,国内外同行们也都在设计上下足了苦功夫,从市面上流传的曝光图可以看到,LG G5可以像拉抽屉一样的方式来更换电池,这样新颖的设计能够使手机保持足够轻便。

在国内手机厂商中,同样是亮点频频。

目前已有消息指出,华为将在MWC上发布一款名为MateBook的PC、平板二合一设备,是一款主打轻薄便携式的生产力工具,同时也是华为的首款跨界之作。

无独有偶,有消息人士透露,作为“中华双雄”的另一家中兴,也将在今年MWC上亮相一款跨界产品,联想到此前中兴曾推出过智能投影Spro 2,因此这款跨界产品极有可能将是Spro 2的后续产品。

据悉,Spro 2于去年CES展上亮相,这款集智能投影、触屏、声控、高清播放于一体的跨界产品,已获得了GSMA“Best Connected Consumer Electronic Device”提名,截止目前,该系列发货量已经突破50万台。

至于Spro 2后续产品的具体信息,包括名称、外观、功能等,目前尚无过多披露,不过可以肯定的是,较之Spro 2,新的Spro在各个方面都将会带来大幅提升,甚至是革命性的。其最终形态也将成为今年MWC的一大看点。

然而,就一些国内厂商将要展示的内容来看,其创新度似乎不够。例如某手机商将展示一种快充技术,而在业内看来,这种充电技术只是一种简单技术,且早已在市场普及,有重炒旧饭嫌疑。

全球品牌与中国品牌的差别

“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”在中国手机厂商上位过程中,长远的全局观十分重要。近年来,中兴、华为等国产手机生产商纷纷以长远的眼光布局海外市场,也不再局限于将自己定位于中国品牌,而是试图以全球品牌的姿态吸引更多用户。

MWC已经成为区分国际品牌和中国品牌的重要阵地,在历年的MWC上,华为和中兴展示的新品全部是面向全球销售。

以中兴为例,在经过多年发展后,已经成为中国手机厂商中国际化最为成功的一家。仅从美国市场来看,一个手机品牌的受欢迎程度最能检验其国际化成色,而中兴已成为北美有史以来市场份额最高的中国手机品牌。相比而言,华为虽然在全球市场占据较大市场份额,但到目前为止,其在美国主要销售低端手机,品牌知名度并不高。

除了美国市场外,在澳大利亚、俄罗斯、南非、土耳其、墨西哥等重点市场,中兴的销量都进入了TOP5。目前中兴已经顺利成长为全球品牌,而在其计划中,将来要成为海外第一中国手机品牌。

然而,与中兴、华为这些全球品牌相比,有些将在WMC出现的国产品牌在国外几乎没有销售,只能算中国品牌。比如某国产手机品牌选择去MWC“展示全新品牌形象”,本来其在国内已经慢慢失去市场,国外市场更是对其闻所未闻,这样的品牌宣传策略,显然找错了地方。

MWC中国手机秀的部分真相其实是,部分厂商展示新品而非展示创新,更有部分在海外没有销售量厂商去外国用户处“刷存在感”。但在电子消费品上面,谁是真正的国际大品牌答案明显,因为全球的用户都一样,只会用钱包投出自己的关键一票。

来源:91门户
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