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科比全明星谢幕 魅族花式致敬创跨界营销奇迹

春节期间,各式各样的优惠和福利活动眼花缭乱,然而真正回馈用户的活动并不多。NBA全明星赛是节后的大事件之一,自然也是各厂商营销活动关注的焦点。……

春节期间,各式各样的优惠和福利活动眼花缭乱,然而真正回馈用户的活动并不多。NBA全明星赛是节后的大事件之一,自然也是各厂商营销活动关注的焦点。魅族跨界NBA的#魅族三分时刻#活动也在全明星赛期间引发极大关注,创造了社区活动的新奇迹。

#魅族三分时刻#是魅族科技在腾讯NBA社区开展的以“三分球”为主题的系列活动。该活动从去年“圣诞大战”开始,将持续一整个赛季,在全明星期间致敬科比迎来高潮。#魅族三分时刻#活动礼品堪称丰厚,创意也是行业首例。下面我们就来回顾一下这个现象级的营销活动。

网友热情爆棚,持续时间长

我们经常会在论坛见到盖楼活动,既有官方组织的活动也有网民自主发起的。量级最大的莫过于娱乐明星的粉丝为其偶像组织的盖楼活动,通常可以达到上万层,甚是壮观。而#魅族三分时刻#的活动,在2月15号的“全明星正赛活动帖”回帖量突破了惊人的72万!网友如此之高的参与热情,在体育论坛的确是罕见的。

另外,我们注意到在吴亦凡、麦迪等NBA明星的专属贴吧,#魅族三分时刻#活动也有着极高的存在感。根据百度指数的数据,魅族手机的主要消费群体就是20-30岁的年轻人,这跟NBA球迷群体乃至吴亦凡的粉丝群体是高度吻合的。

更为不易的是,全明星赛72万回帖量算不上“高潮”,从去年12月活动开始至今,即使在常规赛阶段,回帖数量也能达到40万上下。据传在活动开始的第一天,腾讯论坛的服务器甚至因为准备不足出现短时宕机。

同时引爆多个平台

虽然是社区论坛的活动,但#魅族三分时刻#的影响力似乎没有局限在腾讯NBA社区。除了社区和贴吧,在赛事直播环节,NBA的线上直播间里几乎被“魅族手机”弹幕刷屏。根据腾讯的官方数据,全明星正赛的播放量达到了一千五百万以上。

福利丰厚,创意巧妙

其实任何营销活动,想要换来用户的参与热情,归根结底还是两点原因。第一,福利丰厚,第二,创意有趣。

不得不说,魅族为了让用户看到诚意,确实是花费了较高成本。截止2月15日全明星赛结束,根据活动规则,魅族已经送出了约800部旗舰手机MX5。在创意方面,#魅族三分时刻#系列活动,皆围绕“三分球”进行,从常规的“进一个三分,送一部手机”到致敬科比的“额外24台手机”,简单粗暴中也确实看到了情怀和创意。

与品牌精神契合,打造属于魅族的篮球时刻

之所以#魅族三分时刻#围绕着“三分球”来进行,想必和魅族的品牌精神是有关系的。在前不久的春晚广告,魅族讲述了自己的“工匠精神”。而“三分球”正是追求极致的得分方式,想要提高“三分球”命中率,需要不断地练习和打磨技巧,这一点,跟工匠精神的内涵十分类似。

“三分球”永远是篮球比赛中的焦点时刻,在目前NBA“小球”成风的趋势下,三分球的意义更加凸显。魅族聪明地打造了一个#魅族三分时刻#,这个活动整整持续一个赛季,可以充分培养出人们的一个条件反射,一看到三分,就想起魅族。

另外,需要提醒的是,全明星周末并不是#魅族三分时刻#的终点,活动将一直持续到赛季结束,只需在腾讯NBA社区参与活动帖的回复,就可以有机会拿到福利。

来源:互联网
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