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中国手机品牌全球格局观浮现:令人震惊的“中华双雄”

东边日出西边雨。2015年全球智能手机市场充满着意外:全球智能手机最大生产商三星突然不行了,销量已经停滞不前,就连高端手机“领头羊”苹果也在新的财季同样陷入零增长困局。……

东边日出西边雨。2015年全球智能手机市场充满着意外:全球智能手机最大生产商三星突然不行了,销量已经停滞不前,就连高端手机“领头羊”苹果也在新的财季同样陷入零增长困局。

但与此同时,2015年全球智能手机市场又充满着必然:蓬勃发展的中国智能手机生产商们后来居上,在海外市场大局已定,中国手机品牌的全球格局浮现,拥有专利及品牌优势的“中华双雄”正以绝对优势让业内震惊。

在全球智能手机产业增速放缓的转折点,行业每天都在发生无穷变化,“中华双雄”究竟如何在海外市场获得高速增长,他们的中国同行们又会在出海路上遇到什么拦路虎令人深思。

2015全球手机业的失意与得意者

2015年全球手机市场,失意者众多。

根据IDC的数据,2014年全球手机出货13.017亿部,2015年又有了10.1%的增长,达到14.329亿部。全球智能手机出货量最大的三星销量增幅仅为2.1%,LG智能手机增幅尚不足2%,销量几乎陷入停滞泥潭。

除此之外,还有光环逐渐褪去的苹果,在其1月26日公布的2015年-2016财年第一财季报告(截止2015年12月26日)中显示,iPhone出货量增幅创下历史最低,销量与去年同期几乎持平。 

三星、苹果这些大佬们都已经停滞不前,那么在全球智能手机10.1%的增幅中,是谁在开足马力起到引擎作用?答案是中国手机厂商,这其中,中兴与华为无疑是最大的获益者。

2015年,中兴智能手机实际发货量5600万部,终端总出货量超过1亿部,智能手机销量位居全球第七,同比增速达到16%,在众多主流市场上创下的高企增幅更是令业内讶异。

其中,在已经趋于饱和的美国市场,中兴卖了1500万部的智能手机,同比增长超过30%,保持了行业第4的地位;在亚太市场,中兴销量达到1100万部,同比增长120%;在欧洲市场,同比增长400%,在非洲增长超过100%,在经济危机深重的南美也增长了40%。

除了中兴外,2015年华为首次突破1亿部的全年销量大关,销量同比增长49%。中兴与华为,正以迅猛的销售态势,在海外市场的激励竞争中,为中国手机品牌谋得了两块金字招牌。

海外的“中华双雄会”

经过近两年的跑马圈地,在海外市场,中国手机品牌已基本形成以中兴和华为主导的格局,对于其它出海的中国手机厂商而言,要么是销量不够大,要么连自己的品牌LOGO都不敢打。

在这场海外市场的“中华双雄会”大戏中,两大厂商推出的高端品牌都为其赚得好的口碑。

虽然在中国,很多厂商都宣称推出高端机型,但从全球角度来看,2015年中国厂商在全球出售的高端机型只有两大系列,这就是华为Mate系列与中兴AXON系列,两大系列分别推出数款不同类型的中高端机型。

而2015年底,双方最后出场的两款产品也标志着“中华双雄”的巅峰对决,这就是华为Mate8与中兴AXON天机。这两款机型在海外市场的热销,也预示着国产手机已经突破以往廉价低质的形象,在全球市场站上一个新的历史高度。

2016年的CES展上,中兴联合Cricket发布的新品Grand X3揽得全美第二大报纸《今日美国》所评选的“CES Editors' Choice 2016”,以及由ANDROID CENTRAL评选的“2016 CES TOP PICK”两大重量级奖项之后,中兴一共将6项奖项收入囊中!这让所有参会的厂商都羡慕不已。

但是,“中华双雄”走通的这条路显然不可复制。对于其他跃跃欲试的中国手机厂商来说,想要在海外谋得市场,最大的拦路虎是专利。

以全球智能手机最赚钱的美国市场为例,尽管多数中国品牌都想要进入,但由于本土品牌苹果多次利用专利打压,想要渗透并非易事。而中兴、华为等早已在美国发展手机业务,主要原因就在于拥有较强专利优势。

一流的研发支持是保证企业在海外冲杀突击的坚强后盾。据了解,中兴通讯每年坚持将收入的10%投入到研发,在法国、瑞典、加拿大等国家及中国本土建立了18个研发中心,在印度、上海、香港等国家和地区设立了6个ID设计中心,有超过4000名研发精英同步进行无线系统、核心网和终端产品的研发。

用中兴通讯执行副总裁、中兴手机CEO曾学忠的话来说,中兴在海外,无非是有研发和渠道两大优势。他表示,中兴的专利新增量连续5年位居行业前5,其中两年获得第一,绝大多数是发明专利,欧美日等发达国家极为尊重专利,那些走捷径的公司短期没法仅仅通过营销手段取得成功。

除此之外,曾学忠指出:“我们在160多个国家有渠道,这是中兴深耕30年的财富,让我们有条件通过当地运营商或线下渠道销售,越是运营商主导的市场,我们优势越大。”

除了掌握了大量核心专利外以及线下渠道外,中兴在海外赢得美誉,与其在全球各地大量推进的体育营销有很大关系。从2013年以来,中兴除了赞助NBA这样的具有全球影响力的赛事,深入到消费者群体中外,还赞助了高尔夫美巡赛等高端赛事,品牌宣传精准针对高端人群,极大提高了品牌的知名度。

摒弃“野蛮”的中国品牌手机新打法

实际上,在海外市场谋得江湖地位,中兴依靠的不仅仅是品牌营销,它同样重视的是产品本身。

以研发历时18个月的Axon为例,这款年度旗舰机型的研发并非闭门造车,也不再是依据海外运营商要求所制造的定制机,而是在中美等众多国家搜集了一万多份有效数据调查问卷,用于了解手机用户痛点,之后根据品牌定位需求进行研发。

AXON是中兴手机品牌向高端的进军的首次成功尝试,除此之外,AXON系列在美国首发,也实现了中国旗舰品牌在美国市场上零的突破。

以往中国手机厂商在争夺海外市场时,还是采用国内那样的价格战手段,被称为野蛮人。但对于欧美等主流海外市场来说,消费者更加认同品牌溢价以及产品品质,所以征战海外市场多年的中兴,早已摒弃价格战这种野蛮手法,而是以品质和创新拉动消费者的需求,以品牌拉动产品的调性。

从中可以看出,摒弃野蛮路线,中兴、华为等中国品牌手机正闯出一条新路子:只有把产品做好做精才能一马平川。

例如在中兴AXON天机的配置上,拥有全球首款实现了4K影像录制的双摄像头,是全球首款集合了录音HiFi与播放HiFi的“双路HiFi”手机,除此之外,还是全球范围内首个同时实现了指纹、声纹、眼纹全能生物安全识别的手机等等,创新之处不胜枚举。另外,华为Mate 8也因其高端配置及快速指纹识别系统被Android Authority及Network World分别评为“CES2016最佳产品奖”等等。

2016年,会有更多中国手机厂商选择出海,但与“中华双雄”相比,没有核心技术竞争力、没有品牌优势,这些中国同行的闯关之难成为必然。而对于中兴、华为来说,也许更多的创新产品尚在孕育当中,这让2016年的每一天都充满着未知,以及惊喜。

来源:91门户
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