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乐视手机单月销量破百万 靠的是内外兼修

12月2日,乐视移动智能对外宣布11月份超级手机销量数据,首次实现单月销量超100万台。其中,乐1s成头号功臣,首发取得月销78万台的成绩,乐1Pro 和乐Max也分别贡献了10万台左右的销量。……

12月2日,乐视移动智能对外宣布11月份超级手机销量数据,首次实现单月销量超100万台。其中,乐1s成头号功臣,首发取得月销78万台的成绩,乐1Pro 和乐Max也分别贡献了10万台左右的销量。

自5月19日发售手机至今,乐视用时不足7个月,成为单月销量破百万最快的国产手机品牌。

实际上,乐视超级手机自414发布至今,热度一直很高。7月29日,国内知名研究机构赛诺SinoMarketResearch公布6月份中国移动市场EBP市场月度分析报告,乐视超级手机以56.4万台的销量,占据4.5%的市场份额,位居手机行业线上份额前五。

而就在前不久,乐1s在线下市场的溢价已经远远高出乐视商城1099元的售价,黄牛将乐1s的价格抬高300—500元销售,最高售价达到1899元。

这次乐视凭借一贯的品牌热度和双十一带来的营销势能,实现了手机销量单月成绩的更上一层楼。

乐视控股高级副总裁、乐视移动智能总裁冯幸表示:“单月销量破百万是生态手机的一个里程碑,标志着生态手机正在成为一个独立的手机品类。”

而乐视生态与手机的融合,创造了全新的产品体验和用户价值;以生态补贴硬件,实现低于量产成本定价;也让乐视手机硬件配置持续引领行业趋势。生态服务也经过市场验证,正在被越来越多的用户所接受。这种内外功兼修的效应,在乐视手机新星乐1s上的体现尤为明显。

只做旗舰产品

乐视超级手机刚发布不久,乐视手机负责人表示,乐视做手机的理念与超级电视一样,那就是只做旗舰市场,不做廉价产品。

而且乐视对硬件产品的要求是,即便抛开乐视的生态服务,作为一款单纯的硬件产品来使用,其同样具备很强的颠覆能力。

这句话在乐Max身上得到验证,4月中旬发布的手机配置,现在在旗舰级市场中依然无人可出其右,而售价最低只需2999元。

半年后,乐1s的帮助乐视手机产品完成迭代,这款定价在1099元的产品,在配置上依然是旗舰级别。球形镜面指纹识别技术为随后发布的小米和华为相继效仿,而金属机身的工艺上,将注塑入口与金属背壳融合得浑然天成的手法也成了梁军在微博上揶揄友商的资本。

自从乐视超级手机1S发布之后,再一次引领了当下千元手机的革命潮流,全金属、指纹识别、高端处理器、1080屏幕几乎让这款手机无懈可击。

这样的产品理念正是乐视生态下各条业务线联动运转,相互弥合,对硬件的反补作用带来的帮助。在中华酷联中逐渐掉队的酷派,正是看到了乐视在神台上的延展能力,与乐视联手发展IVVI品牌,而乐视也借助后者的制造业底蕴,完成了供应链梳理。

所以,我们能够看到,在配置相当的魅蓝metal和红米note3的阵营中,只有乐1s是可以现货购买的,而魅族跟随小米的步伐,仍旧走在预约抢购这条老路上。

值得关注的是,最近乐视推出了《芈月传》特别纪念版乐1s,并将于双12在天猫商城和乐视商城开售。

生态是源头活水

BAT之所以能在中国的互联网产业中牢牢把持着统摄地位,正是因为从基础需求,抓住了互联网服务的水电煤,并以此构建起了牢固的生态。贾跃亭自然看到了这一点,因此,乐视从内容服务起家,不断向上下游拓展。

在内容上,分离出乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视游戏战略等,强化核心脉络,而在触达渠道上,则率先拓展出里内容最近的超级电视,自2014年1月,乐视坐上线上销量第一的宝座之后,超级电视已经成为行业的标杆品牌,如今更是一路领先,在会员模式、硬件产品、渠道、CDN布局等方面接连创新,将拍马追赶的传统厂商和互联网电视品牌又拖入了一个尴尬境地;手机产品作为移动互联网时代的超级入口,不管是布控未来的智能家居,还是连通汽车产品,都是必争之地,乐视以生态供血,不断推出体验和价格领先行业的产品,将乐视的生态进一步放大;而此外,乐视汽车项目也呼之欲出,硅谷团队的筹建,与北汽、阿斯顿马丁是传统制造企业的合作,都让汽车项目走得相当稳健。

那么乐视是如何将这个生态内的各条业务线进行梳理,实现硬件和内容在底层上的融合,提供极致体验?

EUI5.5中,live桌面、乐见桌面等等都首先成为释放内容的通道,尤其是乐视体育独立之后,相继拿下英超、中超、欧冠、亚足联旗下未来4年全媒体赛事版权等核心资源,对于男性用户吸引力大大增强,而这部分人群显然是购买力比较卓著的用户;此外,乐视也已经基于内容运营,推出了儿童桌面,并衍生出了儿童钢琴、故事机等周边产品,实现乐视生态在每一个业务单元上的统筹能力。

据悉,乐视会员的续费率达到70%,内容本身是个标配,如果加上系统层面的体验优化,运营上的创新,包括乐视手机产品在内的所有乐视系硬件设备,无疑都能在出货成绩上收到裨益。

此外,乐视在EUI5.5中还推出了桌面平台化技术,这对于挖掘乐视生态内的深层次能量来说,无疑又是一个巨大的帮手。乐视如今已经从内容产业切入云服务、硬件、终端、金融等等领域,聚拢了大批用户,也收获了数据沉淀,那么桌面平台化正是基于用户数据提供app推荐、内容匹配等服务,这对于乐视手机产品走出硬件同质化竞争,向基于生态提供定制服务的模式转型来说是一个很好的契机。

当然,EUI 5.5在手机、电视、汽车等终端上的进一步贯通,也会借助乐视云技术体系为未来乐视生态内,各种内容、服务、资源的共享提供一个实现框架,而这种生态内各项资源的联动,对于未来的乐视来说无疑又是一大竞争利器。

从乐视网A股的表现来看,乐视生态的能量虽有起伏,却走得相当稳健,而从乐视手机的表现来看,乐视生态也在每一个分支领域,游刃有余。

来源:91门户
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