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从华晨宇看TCL如何实现乐玩品牌年轻化

12月2日下午,主题为“4G+,玩出fun”的TCL乐玩2&2C新品发布会在北京中国大饭店成功召开。本次发布会共发布两款产品:乐玩2及2C。……

12月2日下午,主题为“4G+,玩出fun”的TCL乐玩2&2C新品发布会在北京中国大饭店成功召开。本次发布会共发布两款产品:乐玩2及2C。据悉,乐玩2搭载电信4G+网络、指纹识别、红外遥控、500万+1300万前后摄像头等,并采用5英寸On-Cell屏幕,线上仅售899元。乐玩2C线上售价699元。

纵观TCL通讯对这次乐玩2&2C发布会的系列预热动作,我们可以看出,TCL的发布会预热先有“千年美女”之称的SNH48成员鞠婧祎引出,后有华晨宇用乐玩2C手机发布带有#指会更好玩#话题的微博助阵。11月16日,鞠婧祎在微博中首发“乐在玩中”的藏头诗,引起了行业内外关于“TCL将发乐玩新品”的猜测;12月2日下午1点,华晨宇在微博中发布含有TCL手机的自拍照,为之后的TCL乐玩2&2C新品发布会助力。

这是自么么哒之后,TCL再次与华晨宇及鞠婧祎合作。而这一次,TCL成功地利用明星赋予了乐玩年轻化的品牌特质。

华晨宇,是新一代的实力派歌手,曾获第六届音乐风云榜新人盛典最受欢迎男歌手奖。其青春、自然、率真的形象深入人心,深受粉丝们追捧;而鞠婧祎,作为SNH48组合中最具人气的成员,近期也凭借聪明伶俐、活泼机灵的性格被越来越多的人喜欢。TCL通讯这次选择华晨宇、鞠婧祎合作,其意图十分明显。那就是TCL通讯试图通过使用青春活力的优质偶像为乐玩发声来打造年轻化的品牌特征。

作为深耕国产手机界多年的传统消费电子巨头,TCL通讯终于在“双+”战略的驱动下,开启了互联网品牌营销布局,也开始着手打造年轻化、面对新一代消费人群的互联网品牌。TCL通讯在推出么么哒品牌时,就曾邀请了杨幂、郭敬明、柳岩等年轻偶像为么么哒进行线上互动,更有华晨宇、SNH48多为成员现场助阵。而乐玩品牌的首款产品乐玩1也是由活泼、爱玩的《中国梦之声》学员艾菲以“乐玩女王”的身份为其发声。可见TCL打造年轻化品牌的决心。不过与么么哒不同,乐玩更需要打造出年轻活泼的品牌认知。因为乐玩本身就是以“乐在玩中”为主旨,以满足年轻人爱玩爱乐的需求为目的。年轻化的、好玩有趣的品牌印象是十分重要的。从乐玩2发布会的一系列创意预热来看,TCL显然是做到了。特别是破解摩斯密码赢金碗的跨界合作以及“一碗牛肉面”的倒计时海报,TCL成功地利用明星做为出发点,将乐玩品牌的年轻、爱玩的特质很好地演绎出来。

在善于利用明星效应的手机圈,TCL也开始在追求产品设计与创新的同时,探索新型明星合作模式。显然,选择合适的、匹配的明星以及恰当的合作方式,不管是对品牌塑造还是产品认知,都是十分关键的。

来源:21CN
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