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高颜值小鲜肉ivvi周岁成长记:用爱连接世界

移动互联领域瞬息万变,智能手机细分市场逐渐明晰,专为青春活力的年轻用户定制的高颜值时尚手机应运而生,ivvi选择在最恰当的时机精准切入了这个市场。成立一年来,ivvi风雨兼程,以新生代的活力,把握时尚脉搏;以排头兵……

移动互联领域瞬息万变,智能手机细分市场逐渐明晰,专为青春活力的年轻用户定制的高颜值时尚手机应运而生,ivvi选择在最恰当的时机精准切入了这个市场。成立一年来,ivvi风雨兼程,以新生代的活力,把握时尚脉搏;以排头兵的积累,践行对品质的坚持。回顾过去一年的成长足迹,不难发现ivvi在精品、内容和服务的路线上走得快速而稳健。

洞察需求注重体验

智能手机市场虽正处于繁荣阶段,但纷繁的终端设备、堆砌的硬件规格、复杂的用户界面和让人眼花缭乱的技术,为用户带来了极大的使用困扰。尤其对于刚刚接触智能手机的年轻人群来说,往往会迷失在盲目追求高硬件配置当中,而忽略了选择智能手机的初心。ivvi推出“用爱连接世界”的品牌理念,以“连接”为核心,以亲情、友情、爱情的情感连接为依托,让用户重拾沟通的乐趣,让手机真正成为人与人之间沟通的桥梁。以真情连接爱,传递爱,用爱连接世界。自创立之初,ivvi便将着力点放在时尚细分行业的探索和创新,从工艺和设计等方面进行突破,接连推出了多款深受年轻人喜爱的高颜值时尚智能手机。

2014年11月20日,ivvi推出旗下第一款定位荣耀青春的K1智能手机,以精湛的工艺和时尚的设计,拉开了高颜值智能手机市场的序幕。随后的S6,对于ivvi来说意义重大,它是S系列的第一款旗舰机型,同时也开创了陶瓷机身的业界先河。强大的拍摄能力更是毫无悬念地令其成为了时下最炙手可热的明星机型。而令年轻情侣爱不释手的ivvi小i,则完美地诠释出ivvi“用爱连接世界”的产品理念,即服务用户内心使用体验,用精良的工艺设计、材质和简约的产品功能,让手机成为用户信任、依偎的伴侣。有了清晰准确的产品理念,加上合作伙伴的鼎力支持,市场的认可也自然是水到渠成。在品牌化之路上高歌猛进的ivvi接连推出了K2和小imax,用生态产品成功打造出时尚手机的新标准。可以说正因K2和小imax的出现,大幅提高了时尚智能手机细分市场的准入门槛。

跨界联合超级生态

ivvi推出“用爱连接世界”的品牌理念背后,是ivvi手机销量的持续增长,ivvi正在向时尚手机第一品牌的目标阔步迈进。短短一年时间,ivvi已经在全国布局12000个密集覆盖的销售点,拥有6000名品牌顾问,在用户中获得了极高的认知度。不到一年,ivvi的全国销量便一举突破了300万部,月均销售30万部,据塞诺的调研数据显示ivvi仅凭一年时间,就从默默无闻一跃成为中国手机市场排名第20位的新锐时尚手机品牌。如此短的时间,如此突出的成绩,即便是已在社会公开渠道耕耘多年的OPPO、vivo等厂商来说也未曾企及。斩获这样的佳绩,得益于ivvi成熟的背景和平台,以及在工艺上的天生优势。更验证了ivvi创新的“线下线上一体”体验式营销方式,以及植入了O2O概念的“厂商一体”销售模式的成功之处。对于普通消费者来说,选购之初可以在线上了解ivvi的品牌和产品,并与在线客服进行沟通咨询,锁定适合自己的机型。再来到身边的线下门店去体验真机,通过促销员面对面的直观操作展示,充分体验手机性能,获得与线上一致的服务体验,并最终完成购买。良好的线下体验也会联动线上的销售。而对于渠道伙伴来说,与ivvi不仅有传统的契约关系,渠道伙伴也会持有ivvi股份,对于ivvi品牌的产品推广和销售自然也更积极主动。

年轻,富于进取精神的ivvi更是敢于尝试跨界合作,在不同领域寻找契合的合作伙伴,打造出如今ivvi的超级生态,更加坚定了ivvi的精品路线。2015年6月ivvi发布了具有品牌战略意义的长线品牌活动“用爱连接品牌合伙人1339计划”。号召社会,尤其是年轻一代,在ivvi的品牌下进行自主创业,从心出发,一起为消费者与社会传递正能量。7月,ivvi品牌合伙人1339计划“依偎客”首个创业项目——ivvi咖啡厅正式成立。ivvi还开启了与湖北卫视《如果爱》栏目的合作之路。这档聚集了韩国暖男李光珠、女神熊黛林、钟丽缇等高颜值明星的大型爱情真人秀节目,与ivvi共同强调了爱情、真情。

用户的青睐和认可给ivvi带来了更广阔的发展空间,也促进了ivvi不断走向成熟。相对于OPPO、vivo等厂商传统“单打独斗”的封闭模式,在公开渠道后来居上、在情感营销上独辟蹊径,处处抢占先机的ivvi,又率先布局生态环境建设。与乐视的联合为ivvi注入了新鲜的血液。联手乐视,ivvi获得了海量的资源补给,为用户提供了更完美的体验。同时,ivvi在与乐视联合之后在乐视的生态理念基础上提出了自己的新路线:精品、内容和服务。正如ivvi高级副总裁张光强所说,“精品是基础,内容是桥梁,服务是未来”。

周年庆典星光璀璨

如今,这款手机界的漂亮新宠儿迎来了它一周岁的生日。伴随着一路的鲜花与掌声,ivvi时尚千人生日大party在江西南昌隆重召开!生日前夜的11月19日,赣江两岸293栋建筑被同时“点亮”,全长8公里美轮美奂的吉尼斯世界记录级的灯光秀华丽上演,ivvi吉祥物“依依”和“偎偎”的爱情故事在一江两岸温暖人心。

而在2015年11月20日,“如颖随行依偎有你”ivvi周年庆暨新品战略发布会在南昌香格里拉大酒店盛大举行,诸多大咖嘉宾和上百位媒体朋友云集这场盛事。已正式签约成为ivvi时尚手机代言人的当红小花旦、“国民甜心”赵丽颖空降发布会现场,为ivvi助阵站台。《花千骨》等热播剧让赵丽颖俘获了亿万少男少女心,由赵丽颖来出任代言不仅拉近了ivvi与亿万粉丝与偶像的距离,获得双赢的效果,也提升了ivvi在主流消费人群中的认知和好感,更将实现令人艳羡的销售转化。近期网络上如火如荼的“新品为你而生,名字由你定”新机征名活动,群众参与热度的爆棚就已经说明了粉丝们对赵丽颖,以及高颜值新机的喜爱与期待。两款最新的精致机型也如粉丝所愿,“ivvi小iPlus”和“ivvi小骨Pro”,成为了ivvi在2015年末最为重要的产品,也是2016年ivvi移动互联领域开年的布局与开拓之作。ivvi意欲借助小iPlus和小骨Pro,在年轻时尚细分市场上拔得头筹,通过打造最具竞争力的智能手机组合,满足更多年轻用户的需求。

2015年11月20日,是ivvi手机的一周岁生日,这个新晋手机品牌以前所未有的勇气和速度创造了一个行业传奇,成为中国手机市场红海中一支不可忽视的力量!随着ivvi品牌战略的深入、品牌号召力的进一步增强,让我们更加有理由相信,ivvi将在2016年续写新的品牌传奇。

来源:中华网财经
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