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中兴进军中高端手机获认可 已占终端销售额四成

国产手机拓展高端市场是中国手机发展的必由之路,2015年可以视为进击高端的元年。暂且忽略掉搞“噱头”的魅族,没有打开局面的联想,业界专家都把视线集中在中兴、华为两家实力较为雄厚的手机厂商身上,毕竟要依靠它们来……

国产手机拓展高端市场是中国手机发展的必由之路,2015年可以视为进击高端的元年。暂且忽略掉搞“噱头”的魅族,没有打开局面的联想,业界专家都把视线集中在中兴、华为两家实力较为雄厚的手机厂商身上,毕竟要依靠它们来引领中国高端市场。现阶段,中兴手机转型成功,中高端机型已占终端销售额四成;华为Mate7成三星梦魇后,Mate S后力不足高端首遇冷。

中兴手机中高端转型成功

据中兴第三季度财报显示,2015年1-9月份,中兴营收收入685.23亿人民币,同比增长16.53%;净利润26.04亿人民币,同比增长42.19%。其中在终端领域,据市场研究机构Strategy Analytics数据显示,中兴2015年上半年,LTE手机的销售额占总销售额的59%,中高端手机的销售额占总销售额的39%,将近四成,渠道销售额占总销售额的42%,显然在M-ICT新战略初显成效的背后,中兴手机向中高端市场的转型也取得了一定成效。

“没有新思路就会被淘汰,新战略意味着新的思维方式”中兴通信掌门人史立荣在提出M-ICT理念时如是说。

也正是在M-ICT新战略的指导下,中兴手机不再是依靠机海战术和运营商渠道的传统厂商,自去年开始,中兴便在内部开始了高端手机研发计划, AXON天机旗舰系列是第一步。中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠在接受采访时曾透露,2014年,中兴提出内部代号为“阿波罗”计划的战略部署,伴随中兴终端的组织变革,在流程管理和产品战略上也开始了转型。围绕聚焦用户体验的流程变革,聚焦旗舰精品的产品战略,生态打造,全球布局,品牌增强,核心技术创新等六个维度,中兴加速B2C转型和产品精品化。“AXON天机旗舰系列产品正是阿波罗计划实践成果的初步展现。”

应该对国产高端手机市场充满信心

实际上,中兴并不是对高端手机市场最先反映的厂商,中兴AXON天机的上市比华为Mate7要晚上一年,不过从指纹、眼纹、声纹,三纹合一识别解锁、压力屏触控等创新技术来看,中兴显然是积蓄了18个月的力量放大招。

正如中兴终端CEO曾学忠所说,“中兴手机已经将高端旗舰的经营放到了最核心位置,参与国际顶尖品牌的竞争,成为享誉全球的消费电子品牌是我们坚定的目标。”不仅是中兴,凡是有实力的国产手机厂商都吹响了进击高端市场号角。

然而,对于国产手机发力高端,直击苹果、三星等洋品牌,部分业内专家并不乐观。易观智库分析师朱大林以魅族为例,“魅族进军高端市场甚至是奢侈市场,其实也就是一个噱头而已。目前来看高端市场是三星、苹果占主流,其他品牌想挤进来是非常困难的。”或许对于像魅族、小米一样的互联网手机厂商,可能确实缺乏技术、专利、供应链等方面实力,不足以支撑引领中国高端手机市场的发展,但是连华为、中兴这样的国产巨头都不看好的话,着实有些崇洋媚外的意味。

事实证明,华为用Mate7让三星噩梦连连,中兴中高端手机销售额也已经达到四成,并且研发出首款搭载压力屏触控技术的安卓旗舰机。暂且不谈那些只喊高端口号,还没拿出任何成绩的厂商,只看已交出答卷的中兴和华为,现阶段可能Mate S的销量并不喜人,可能中兴AXON天机系列的创新功能还没有广为人知,但中国高端手机之路刚开始,业内外在保持理性分析的同时更应该给予足够的信心和支持。

对于中兴中高端手机已占销售额四成的现状,通信专家就给出理性积极分析,中兴并非没有与其他高端手机品牌竞争的机会,新推的AXON天机在配置和产品体验方面都还不错,但该公司需要在宣传等方面进行投入和研究。

中兴将成为物联网时代第一手机品牌

或许中兴在中国的品牌建设走的含蓄路线,确实有些消费者还没有形成对“中兴”高端品牌的认知,不过高端品牌AXON天机系列从发布到现在也不过三个多月,按照中兴一贯稳健的风格,其品牌很有可能会释放“润物细无声”的力量,看不见,摸不着,来无影,去无踪,却慢慢侵入内心。

日前,中兴高层在记者采访中谈到,在市场规模上,中兴希望在3至5年的时间内进入行业前三,这主要是从量的占有角度来衡量的,并最终将中兴手机打造成“物联网时代第一手机品牌”。这种市场定位在高端市场上是首例,不过能够充分察觉到中兴对未来市场的敏锐预见。

据美国科技市场研究公司“Linley集团”最新预测报告显示,到2023年,全球物联网设备的数量将会超过智能手机的保有量,而穿戴设备将是其中最受关注度的领域。而中兴在10月11日发布的旗舰手机产品战略上,AXON天机高端系列战略产品悉数亮相:AXON天机、AXON天机mini、AXON天机MAX、AXON Watch以及投影仪产品Spro 2,囊括了手机、投影仪、可穿戴设备等领域,不难看出,中兴对于物联网时代的长远布局。

中兴终端CEO曾学忠表示,终端产品在2015年9月的发货量达到500万台,中兴的核心竞争力在于创新,今后将坚持高端品牌,并依托全球化优势,转型高端产品市场,同时加强全球20个国家的经营,推进和巩固中兴在全球高端市场的份额。

来源:91门户
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