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努比亚,又一个为双十一疯狂的品牌

努比亚拼了!10月26日,努比亚召开纪念品牌成立三周年新品发布会,发布了nubia Z9 Max精英版和nubia Z9 mini精英版两款新品,并将Z9经典版售价由3499元爆降至2499元。……

努比亚拼了!10月26日,努比亚召开纪念品牌成立三周年新品发布会,发布了nubia Z9 Max精英版和nubia Z9 mini精英版两款新品,并将Z9经典版售价由3499元爆降至2499元。

努比亚Z9手机直降千元,目的很明显,剑指即将到来的双十一购物节,冀图以价换量,扩大自己的市场份额和影响力。但在业内人士看来,在国内手机市场价格战愈发血腥的今天,努比亚此举胜算几何,尚待观察。

努比亚曾有着梦幻的开始,作为中兴旗下定位于高端旗舰的子品牌,努比亚自2012年10月发布以来,一度受到国人的极大关注。努比亚产品力和品牌力双重提升的背后,是努比亚具有无止境的想像力。在发挥着自己无穷的想象力的同时,努比亚还有着让人惊讶的行业前瞻性。特别是2014年3月底,一张彭丽媛手持努比亚Z5mini手机拍照的照片在微博里广为传播,让努比亚“第一夫人手机”这一称号爆红网络。

但是,爆红之后的努比亚手机却错过了前两年的蓝海机遇期,不但被华为、小米远远甩在身后,甚至连魅族、OPPO、一加等品牌也追了上来。可以说,努比亚手机没有打好手中的一把好牌,没有趁势在手机品牌高端领域站稳脚跟,导致了如今只能降价求生。

事实上,爆降千元的努比亚Z9经典版手机,即使放在今天依然可以说是卖点十足,“无边框手机”、“可以拍星星的手机”等黑科技吊打其他品牌。但不幸的是,如今的努比亚品牌溢价已大幅下滑,消费者认可度也逐渐走低。大幅降价能否大幅刺激购买,还真不好说。

更可怕的是,如今国内的手机市场已是一片腥风血雨,价格战打的是天昏地暗。小米推出了红米,魅族推出了魅蓝,华为推出了荣耀,连锤子手机的老罗也不惜打脸降价,推出坚果手机杀入千元机市场。

残酷的价格战已经让国内手机市场开始了新一轮的洗牌。刚靠众筹火了一把的大可乐手机,就成了今年第一个倒下的手机品牌。三年河东,三年河西。几年前称霸国内智能手机市场的“中华酷联”,如今已经掉队了三个,仅有华为手机厚积薄发。即使是靠“互联网思维”异军突起的小米手机,最近也遇到了增长瓶颈。

发展一直不温不火的努比亚手机,究竟是会成为下一个大可乐,还是下一个华为?在这次在双十一到来之前降价千元的奋力一搏,或许是努比亚开始转变的一个信号。毕竟,已成全民购物狂欢节的双十一,对所有手机品牌来说都是一次机遇。深谙网络营销术的小米,就是双十一的最大受益者。2014年双十一,小米官方旗舰店最终成交支付金额15.6亿元,共售出支付订单手机116万台,在手机类目中排名第一。

如今,面对双十一,努比亚也疯狂了。直降1000元的重大优惠不仅是对用户一直以来对努比亚品牌和产品的支持所做的感恩回馈,也降低了黑科技产品的门槛。但在业内人士看来,即使大幅降价,努比亚也很难在双十一笑到最后,因为营销是其最大的短板。努比亚希望赋予产品以“温度”,唤醒用户心中对一种生活方式的向往,而脱离简单的科技品概念。

毕竟,在这个移动互联时代,如果不搞点粉丝经济,不来点饥饿营销,不谈点情怀,你的黑科技即使再多,又有多少人买单呢?

来源:互联网
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