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麦迪逊邦加推:PR58-魅族和陌陌玩了一场华丽丽的牵手

“谁是陌陌史上第一个官方号?”,这个问题的答案在今天是众所周知,魅族科技。……

“谁是陌陌史上第一个官方号?”,这个问题的答案在今天是众所周知,魅族科技。

可在几天前,这可是社交媒体圈内的一个大悬疑,惹得众位大V和网友纷纷猜议,此话题一时之间引爆了微博、微信朋友圈乃至互联网科技媒体,直到昨日才正式揭开谜底。这场陌陌和魅族牵手的约会为何能如此吸引眼球,小编今天为大家梳理一二。

2015发力年,陌陌的新动作一直备受关注

2014年5月份推出全新品牌形象“总有新奇在身边”,2014年底在美国纳斯达克上市,2015年对于陌陌来说,可谓是最关键的年份。陌陌需要不断出奇出新,提升用户体验的同时赢得移动社交的市场份额。

上半年,陌陌投入大量资源开发更新客户端版本(目前已到6.4版),除了优化留言板、附近等优势功能,陆续新增的“礼物商城”是涉足电商的尝试,“聊天室”更增加了陌陌用户互动的话题黏性,“同城服务”接入58同城开拓O2O模式,“陌陌现场”用明星效应、粉丝经济提升用户数量和活跃度。

从财报和业绩来看,陌陌第二季度净营收为3070万美元,同比增长264%。其中,会员订阅服务营收突破1480万美元,移动游戏营收为770万美元,移动营销服务营收为670万美元。

依托于兴趣社交的陌陌,一直在开拓和尝试不同的功能和产品线,尤其是注册用户和活跃用户达到一定规模的时候,截至2015年6月底,陌陌月活跃用户数量达到7840万,游戏活跃玩家数量增长至810万人。现在推出的“企业官方号”,就是开拓企业用户的商业化尝试。

只是,基于地理位置(LBS)的陌陌,不同于微信朋友圈和微博,如何能够帮助企业主把“官方号”玩出花样,是重社交还是重兴趣,还是个未知数。不管怎样,第一个吃螃蟹的人总是能赢得关注,就像朋友圈的第一波信息流广告。

所以,当陌陌开机广告中出现以下画面时,大家就沸腾了。

10月18日,陌陌上线了一开屏广告,陌陌将推出首个官方号,此举瞬间引起了不少网友的讨论,纷纷猜测是与陌陌调性契合度更好的品牌或是年轻时尚化品牌。最终使得当天陌陌第一官方号在未公布前,就拥有50万真实粉丝,100万的粉丝活跃度。

而在19日,陌陌又上线了几则开屏广告,文案分别是:“我们是一家有情怀的手机厂商”、“手机要快,人不能快”,不少网友猜测这是锤子或者小米,甚至还引起了多个手机品牌粉丝的争论。

手机集中发新品,有天时也需地利人和

据说,10月16-31日全国一共有10多场手机品牌发布会,在此时一个跟手机厂商有关的话题一经抛出,都会引发不小热议,尤其是捆绑了“陌陌”、“第一家”这样的天然噱头。

陌陌借助连续的开屏广告,先在自己地盘上“调戏”粉丝用户,连锁传播效应随之扩散开来,从陌陌客户端到微博到自媒体,加上大V们的“专业”推测,秘而不宣的广告在各种社交媒体上形成了关注链,造就了一个火爆的开局。大量用户注册加入陌陌、关注魅族的官方号,静候后续发展。

最初关于陌陌要约会的手机厂商,网友最心水的其实是锤子手机,原因是考虑到罗永浩和唐岩的私交关系,但最后的结果却出乎意料,魅族又赚的不少眼球。

其实,魅族和陌陌的关系更深厚,这就要说到两家背后的阿里“干爹”,阿里巴巴从2012年就不断注资陌陌,直到现在变成拥有其21%股份的大股东。而今年年初,魅族接受阿里5.6亿美元投资。对于陌陌和魅族来说,早已处在阿里巴巴布局的智能生态圈中。

之前还有媒体评论,善于借助新媒体做营销的魅族,为何对微信朋友圈广告却按兵不动,却不知魅族一直觉得自己错过了最好的时机(第一波),这次跟陌陌合作开设官方号算是圆了魅族的一个梦。

同时,从用户数据上来看,陌陌的90后关键人群,跟魅族的用户群更为契合。

单有悬疑营销术是不够的,看陌陌和魅族的后续大招

“陌陌史上第一个官方号”,这不是魅族最终想要传达给网友和陌陌用户的信息。陌陌和魅族的牵手约会也才刚刚揭开面纱,不妨再走近些来看。

据内部人士透露,魅族与陌陌的合作不仅只是简单地创建官方号,陌陌会依据不同的功能和传播入口给魅族做矩阵式合作方案,比如开屏广告、信息流展示、banner、表情定制以及附近活动推送等

更关键的是,魅族会借助陌陌做线上发布会。

如上提及,魅族这次发布的是魅蓝手机,消费人群定位于年轻用户,而陌陌的超过2亿用户中,19~32岁用户占了82%,是受众群体高度吻合的营销渠道。

通过陌陌这个社交媒体平台做发布会直播,能够解决很多魅族粉丝不能到发布会现场的遗憾,而这部分人群自然而然成为了陌陌的新鲜用户。

同时,陌陌基于LBS的附近社交功能,可以在潜在粉丝用户和魅族线下遍布全国的上千家专卖店服务网点直接建立联系。

据悉,本次魅蓝metal发布会首次在陌陌官方号平台作视频直播,期间共吸引了253万用户在线观看,获赞数超40万。目前,关注100001魅族官方号,可以进行魅蓝metal手机的预订,11月2日正式上线开卖,同时,在11月1日21点前通过陌陌渠道预订还有机会获得大奖。

针对魅族和陌陌联手开启的“官方号”产品,有专业人士评论说估计难以形成“微信朋友圈广告级别的营销轰动效应”,但没有前行哪知道方向的正确性呢。再说,陌陌用的用户量级足以支撑起精准的大数据营销了,至于未来会有多少手机友商乃至其他行业的企业进驻,还真的需要陌陌拿出好的运营方向和用户数据来吸引。

来源:互联网
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