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秒针发布首个移动音频媒体价值白皮书

10月22日,中国领先的第三方营销数据技术公司秒针系统在京召开发布会,并联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM这三大移动音频发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》,为发掘音频媒体价值及推动行业建立统一的音频评估标准,……

10月22日,中国领先的第三方营销数据技术公司秒针系统在京召开发布会,并联合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM这三大移动音频发布了国内首个《移动音频媒体价值白皮书》,为发掘音频媒体价值及推动行业建立统一的音频评估标准,迈出了第一步。

城市里,3人中就有1人常听移动音频

秒针系统产品创新部副总裁黎沛姿在现场详细解读白皮书,她提到,移动音频天然具备的伴随性和便捷性也使得其一出现就得到了迅猛发展,并深受用户喜爱。秒针系统历时3个多月的调研发现:城市人口中,3人中就有1人经常收听移动音频,其受众规模不仅大,而且受众愿意接受音频广告;此外相比移动视频,其在丰富性和忠诚性上表现更突出。广告投放上,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、多听FM等移动音频媒体也已经与汽车、金融、化妆品、游戏、家居、饮料等行业开展了深入合作,取得了不错的效果。这意味着围绕这一产业结构和链条上各环节所搭建的移动音频生态将随之迎来更大的产业空间和市场机会。

发力五大商业模式 移动音频或成下一个风口

在Panel环节,三大移动音频媒体及好耶广告一起探讨了移动音频的商业模式和发展困境。总体而言,三大音频媒体未来将通过广告模式、粉丝经济、O2O模式、硬件植入模式及内容营销这五大商业模式去做大移动音频市场的蛋糕。

其中,好耶广告副总经理卞爱芬就移动音频等新兴媒体提出了自己的三大困惑:1、目前还没有一个第三方数据公司出具移动音频的用户数据报告。2、在内容创新方面还不够。3、当前还没有一个衡量移动音频广告效果的行业标准。这都在一定程度上成为制约移动音频发展的桎梏。

针对好耶广告副总经理卞爱芬的这些困惑,三家移动音频均亮出了自家的杀手锏。喜马拉雅FM副总裁潘田认为,目前移动音频软件的商业化主要模式有三种:广告营收、粉丝打赏和付费收听。而蜻蜓FM商业化产品彭圣才介绍道:蜻蜓FM始终认为,优质的内容生产是最核心的资源,所以蜻蜓FM的策略是牢牢把握优质内容的生产。而多听FM COO廖茵岚则表示,在营销上,自己玩法更high,比如,其智能硬件车听宝的第一批用户是僧侣,用来听佛经、抄佛经等。

大会在热烈的讨论气氛中圆满结束,相信随着音频评估手段的革新及评估体系的建立,移动音频媒体价值爆发的时代即将到来!

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来源:互联网
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