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2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告

近日,专注户外旅行的移动互联网平台8264在外(www.zaiwai.com),发布了《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》,报告基于8264及在外700多万注册用户的真实行为数据,分析了中国户外旅行用户的线上预订行为、移动端使用行……

近日,专注户外旅行的移动互联网平台8264在外(www.zaiwai.com),发布了《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》,报告基于8264及在外700多万注册用户的真实行为数据,分析了中国户外旅行用户的线上预订行为、移动端使用行为及相关行业发展趋势。

用户年龄层分布:

在外数据显示,户外旅行用户的年龄层分中,20-30岁人群为主要人群,占到总调查范围的35%;30-40岁人群紧随其后,占到31.31%;40-50岁及50岁以上户外旅行的用户也分别占到17.89%和12.63%。而20岁以下的年轻群体,由于出行经验较少、经济能力有限等问题,只占到3.16%。

男女比例:

在外数据显示,户外旅行用户中男性多于女性,占到68.84%;女性用户占到31.16%,此现象主要原因是户外旅行多包含户外运动项目等,而这些项目的参与人群男性占比更多。

用户所在地分布?:

在外数据显示,户外旅行用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东;其中北京占到23.14%,广东占到16.78%,上海占到11.91%,此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状。

国内热门目的地分布:

在外数据显示,2015年上半年,四川、西藏、新疆依然是户外旅行的集中热门目的地,与全年情况吻合;此外,今年上半年受滑雪类目带动,东北三省、河北省也成为热门目的地之一;同时,境外户外出行需求进一步提升。

喜欢的类目分布:

在外数据显示,户外旅行项目中徒步、深度游、摄影持续热门,与全年热门类目吻合;滑雪类目在冬季尤其受到欢迎。

长线短线比例?

在外数据,以及286个城市的上千名领队俱乐部的调查数据共同显示,户外旅行产品需求占比中,随着周边游与户外旅行边界的模糊,利用短假期进行户外运动+旅行的人越来越多,整体短线周末活动受到越来越多消费者的喜爱。

注:1-3天为短线产品;4天及以上为长线产品

用户购买长线产品的客单价区间分布:

在外数据显示,长线户外旅行产品中,3001-6500元客单价的产品最受消费者喜欢,预订数据中占到36.9%;其次是1001-3000元客单价的产品,占到32.25%;同时高客单价的户外旅行产品仍有众多需求。

淡旺季分布:

在外数据显示,每年1-2月为北方的雪季,滑雪类户外旅行广受欢迎;2月进入春节出行需求相对较小;4月至6月随着气候适宜户外旅行需求逐渐升温。 

用户移动端/PC端预定占比:

在外数据显示,PC端由于综合性网站的长期积累,预订比例仍占最大;移动端(本次报告只包含微信及H5数据)紧追PC,呈现互联网整体行业的移动互联趋势。

附:【中国户外旅行格局图谱】

附:【美国户外活动渗透率趋势】

随着国民消费水平的不断提高,国内旅游市场的蓬勃发展,以及近年体育运动的全民盛行,户外旅行这一站在旅行与运动交集的行业,正面临前所未有的机遇与挑战。用户的需求越来越多样化,而户外旅行行业发展现状、线上线下的服务水平仍远远落后于欧美国家,亟需全行业共同努力,将出行信息碎片化、产品非标准化、服务体系零散化的户外旅行行业进行整体升级。为用户提供更全面准确的商品信息、更安全有保障的出行体验、更完善的线上社交及预订服务将成为户外旅行行业的发展趋势。

来源:互联网
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