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互动是视频制高点,万亿市场已到来

一篇名为“22岁,天使轮估值超过6亿,将颠覆整个视频和广告行业”的文章刷遍了朋友圈,该文描述的是年轻CEO和他的云视链。……

一篇名为“22岁,天使轮估值超过6亿,将颠覆整个视频和广告行业”的文章刷遍了朋友圈,该文描述的是年轻CEO和他的云视链。文章称,云视链将会颠覆整个视频行业,让用户和视频进行双向互动。比如说,视频中Angelababy在跳舞,如果你对她穿的衣服感兴趣,点击她的衣服就可以显示出衣服的信息,还能够直接购买。

但没过多久,舆论就开始反戈相向,质疑的声音纷至沓来。事实上,类似的技术或愿景在互联网上早有踪迹可循。像Google Voice的字幕自动化生成技术、百度的Video In视频无痕植入技术、CIBN手机电视的(原闪动科技的Dopool手机电视)IVA技术、Cinematique的点触式互动视频平台等等。

很多人会有这样的疑问,一个创业公司,天使轮为何能估值6亿!视频行业真的有这么大的价值么?

视频即信息,信息即价值

视频有多大价值,这还要先从视频的本质看。CIBN手机电视CEO王明轩认为:从严格意义上讲,视频是人类的一种记录/再现符号,同文字、图片、语音一样,是人类主流的四种记录符号。但由于人类是生活在影像世界里的,多数信息都是通过视觉获得的,因此视频符号所传递的移动画面是最能满足人类本能需求的记录/再现符号。它是包括移动画面及文字、图片、语音的综合呈现,具有最直观、信息量大、外延小等特点。这也是为什么各种网络媒体发展最后都走向了视频化的道路。

再以价值论,这几年境外剧在视频网站做的风生水起,无论是网络点击量还是话题热度都屡创新高。比如《来自星星的你》的全网点击率突破20亿,大大超过了很多优秀的国产剧。境外剧的引进价格也是屡创新高,韩剧从几年前的几千块一集,飙到了现在的一集几万、几十万,甚至破百万,像《匹诺曹》的引进价格每集高达28万美元。视频几乎可以用美金进行衡量,信息和金钱隐约画上了等号,从中我们也不难看出视频的价值。

但与外界想象相反的是,除高IP、高点击外,大量资本的投入并没能够带来等比的价值产出,喝进去的是奶,挤出来的却是草。

奇怪吗?不奇怪!

视频行业痛点突破在即,遐想无限

究其原因,视频网站依然在照搬传统媒体的运营方式,以在视频行业占有一席之地的优酷、土豆(现在称合一集团,简称优土)来说,其主要盈利点就是在视频前后和中间插播广告,大规模的强硬推销,与传统电视并无两样。这种“时间强盗”式的经营模式是最为原始和粗暴的,违反了互联网时代信息传播规律。只有当交流转为双向,形成一个循环,才可使平台健康运转,直至建立一个良性的生态。

“这一突变将在5-10年,甚至更短时间内发生。” 王明轩预见,“借由互联网技术的极大发展,PC用户的培养,触屏技术的普及,以及移动视频的盛行,用户的习惯已经养成,唯独剩下视频内容的互动化,一旦视频内容互动化以后,就突破了视频行业的痛点,信息符号利用各类互动技术与各类营销手段相互组合,形成千变万化的新型互动营销工具。”

突破点就是技术。

IVA——让互动变成现实

互动,作为社会学名词来讲是“一种相互使彼此发生作用或变化的过程”,显然要实现与用户的互动,需要视频能够发出信号并根据用户的反应做出回馈动作。IVA技术,就是以此为目的而诞生的。IVA全称In Video Action,早在2011年时由CIBN手机电视的刘斌副总首次命名。 

“IVA可以理解为一种视频识别技术,加上一套互动工具所构成的互动体系。识别技术就像一个探头,能够寻找视频中拨动心弦(或人为设定)的时刻,并用互动技术实现与观众的互动共鸣。”来自中科院研究所、现任CIBN手机电视CTO同时也是IVA平台的搭建者谢胜落博士介绍说。

IVA的使命分三个层次,初级IVA是依据音视频样本库标记视频流中与样本库匹配的视频片段,比如从视频流中识别广告时段和广告主、识别新闻联播等节目的片头、根据录音识别用户正在观看的节目等。

中级IVA则能够利用图像处理技术、大数据技术和深度学习技术,识别视频流中的场景、形状、纹理和人物等。中级IVA可以从视频流中识别大海、森林、闹市等多达200多种场景,在场景连续出现超过30帧的情况下,识别率高达90%以上;形状识别的典型案例就是从视频流中准确识别1000多种饮料瓶的品牌、容积;纹理识别可用于衣物、布料的质地和品牌的识别;人物识别已被广泛应用在机场、车站等场所的嫌疑犯追逃和运动追踪,也被电视台用来进行视频索引和标签。这一阶段IVA已经可以实现自我学习,时间越久覆盖面越广反应也越快。

高级IVA是识别音视频对受众的感性刺激和情绪影响,比如识别一部电影中的泪点、笑点等。

互动是未来视频的至高点

事实上,IVA已经被应用在EPG(电子节目单)自动校准、视频自动索引和标签、电视“摇一摇”等领域,但仅限于初级阶段,其更广阔前景的应用则是视频媒体的全方位互动。IVA技术将成为传统媒体转型的重要工具,使视频新媒体呈现出全新互动的运营形态、内容形态、营利形态。

互动运营形态与互动内容形态:

时下很火的《中国好声音》,当我们被天籁的声音所陶醉,通过IVA技术可以弹出互动窗口,让观众为歌手献上鲜花以资鼓励;亦或是在破音时,用鸡蛋表达无奈;甚至可以在选手表演时,直接通过手机参与到导师转椅子的过程中。将传统的被动收视改变为观众与观众之间、观众与节目之间全方位的互动,极大地激发出观众的存在感、沟通欲、控制欲等人性需求。

互动的营利形态:

多数情况下,人们被打动、引起情感共鸣不是广告,而是优秀的文化内容,如果在人们心弦被拨动时,此时此刻出现一个与情绪、需求结合度较高的产品形象(品牌),往往能留下深刻印象,甚至是冲动消费。基于此,王明轩早在2008年就提出了“三位一体的心性营销”理念,它是指现代的网络技术可以使传统的节目、广告、销售融为一体,无法区分,进而完成营销的过程。

有了IVA技术,这种心性营销理念就可以变成现实。在播出的视频节目中识别出与广告主关联信息时,可以弹出与观众互动窗口,实现企业与消费者的沟通、教育、调查,甚至购买。举例来讲,在播放化妆品广告过程中,当某个消费刺激点出现时同步浮现互动按钮,为感兴趣的用户直接提供营销通道,将广告、销售合二为一。也可以在播放纯粹的节目时,例如《舌尖上的中国》中介绍金华火腿的时候,弹出互动窗口,这就是内容、广告、销售三位一体了。

总之,视频内容是一个非常复杂的综合信息载体,它承载了大量的有效信息,但是多数情况下,由于观众对于信息有着不同的需求,大量有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了,就如同我们把石油直接作为燃料进行发电。而有了IVA技术,就相当于拥有了石油炼制装置,把“视频石油”精炼成煤油、汽油、橡胶……而对应于视频节目就是分捡出不同观众、不同机构所需要的信息产品,这将使视频市场由千亿级奔向万亿级的规模。

结语:

2009年,王明轩曾在《即将消亡的电视》中这样描述,所谓的电视消亡不是现有电视图像时代的消亡,而是图像传播、制作、营销、管理等方式的革命性变化。人类天生就有着对获取信息的本能需求,视频作为互联网时代信息记录的再现符号,有着广阔的前景和价值。

正如之前提及的年轻CEO,估值6亿,对创业公司无疑是天文数字,但对一个行业而言又何止6亿,只要具备坚实的技术,空想和现实间的一层薄薄的窗户纸早晚会被捅破。

来源:91门户
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