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连小米都在苦恼,千元机靠什么冲出红海?

7月29日魅族新品发布会上,魅族发布了价格仅为599元的魅蓝2。2G内存、支持 5GHz 和 2.4GHz 频段、TF卡最大支持128G扩展以及双卡双待双4G等亮点,让魅蓝2在国内千元机中杀出一条血路。……

7月29日魅族新品发布会上,魅族发布了价格仅为599元的魅蓝2。2G内存、支持 5GHz 和 2.4GHz 频段、TF卡最大支持128G扩展以及双卡双待双4G等亮点,让魅蓝2在国内千元机中杀出一条血路。

但当各大手机厂商纷纷推出千元机占领中国手机市场时,中国手机市场却不太乐观。

中国信息通信研究院最新数据也显示,2015年6月,国内手机市场出货量为3812万部,同比下降10.2 %,延续了今年以来整体下行的局面。

在中国手机市场增速下滑的情况下,“千篇一律”的千元机要怎么冲出这片红海,勾起消费者购买欲望,是国产手机厂商不得不思考的问题。

靠参数?

从以上列表可以看出,乐檬K3、红米2、荣耀4A这三款千元机的硬件参数都差不多,相同点有:1280x720主屏分辨率、四核、后置摄像头800万、前置摄像头200万,同为双卡。乐檬K3和红米2使用了同样的CPU和GPU,乐檬K3的ROM容量都比其他两款手机高。

对比了这三款千元机后发现,三者之间的参数差异很小,并不能评判哪一款手机更优秀,但不可否认的是,它们的硬件配置分量十足。

在疯狂的市场竞争下,无论是中高端机还是千元机,都在硬件配置上下足功夫,试图获得用户的青睐。但从今年的国产手机市场来看,智能手机硬件配置明显从巅峰阶段进入瓶颈,硬件价格也基本透明。硬件参数战经过智能手机多年的更迭,千元机的硬件参数相差无几。

靠低价? 

硬件参数战没辙,那就要让价格上场,毕竟价格战是商业社会最惯用的手法。从上列表可以看出,这三款千元机的价格足够低,硬件参数还过得去,只要营销做得到位,必定能吸引用户购买。

然而当大家都在打硬件参数战、价格战时,智能手机同质化越来越严重。千元机在有限的销售价格和利润空间下,能玩的花样的确少之又少。

小米就是国产手机价格战的发起者,也靠价格战成功上位,搅浑了千元机市场。不少手机厂商想效仿,然而价格战的势头已不像过去那么凶猛了,低价格并不是消费者唯一考虑的因素。

大量资本的涌入使智能手机市场进入红海,低价打压效果已不明显。况且消费者经历过多场腥风血雨的价格战后,已经趋于理性,单纯的价格战已很难打动消费者。

靠外观?

同质化的不仅仅是硬件参数和价格,还有手机外观。如果忽略以上三款手机的logo,你是否还可以准确地判断这三款手机分别是什么牌子?千元机因为利润限制和研发成本的原因,难以在外观设计上花费大量的人力物力,因此造成了千元机外观千篇一律的情况。

多数手机厂商唯一能做的就是在小地方做修改,试图“麻醉”消费者。但厂商容易忽略一点,颜值高低是个很主观的问题。手机外观好看与否是由消费者来决定的。因此千元机单单想靠外观来冲出红海?难!

靠系统体验?

其实千元机不仅是看价格和外观,还要看系统体验。优秀的系统体验,是千元机冲出红海的有力武器。

优秀的手机系统不仅仅流畅、稳定和省电,还能在交互、动效设计等方面做得非常出色。基于Android4.4的VIBE UI 2.0基本依靠原生安卓,华为的EMUI3.1虽是基于安卓5.1,却优化不多,反应平平。国内基于安卓进行深度定制的手机操作系统中,做得较为出色的有:Flyme、MIUI和Smartisan。

基于Android 4.4的Smartisan OS匠气十足,充满文艺气息,下拉悬停的交互做得十分便捷,动效设计也充满诚意,但可惜其产能不足、销量惨淡,最终只能遗憾地成为少数人的心头好而已,多少有点“孤芳自赏”的感觉。并且千元机“小锤子”至今未公布发布时间。

红米2使用了基于Android4.4的MIUI 6,以大而全著称,从诞生至今一直提供足够多的功能让用户自行选择,功能虽多,但无法让人眼前一亮,久而久之容易乏味。

Flyme跟MIUI不同,Flyme以极简画面和便捷操作著称。并且Flyme对新老机型一视同仁,连魅蓝2都搭载了基于Android5.1的Flyme4.5。

Flyme开启手势唤醒后让手机更加方便操控,即使在黑屏下依然顺畅运行。还能双击点亮屏幕,上划解锁等,而更加人性化的是可以根据自己的爱好进行手势自定义,唤醒常用的应用程序。Flyme最棒的交互是呼出任务栏,用户仅需在Home键两旁上划即可呼出任务栏,下拉一键清除应用,单手即可完成。Smartisan需双击Home键呼出任务栏,当想清除其中一个应用时却因手机重量和握持感,让人感觉十分吃力。 

在千元机市场中,硬件、价格和外观都难以避免出现同质化,唯一能做出差异的只有手机系统。如果硬件、价格和外观是用户体验的基础,那手机系统就是“上层建筑”。哪家手机厂商能够把系统体验做到极致,就能为千元机市场冲出红海加一份有力筹码。

来源:互联网
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