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泛娱乐化时代 社交+明星将释放怎样的IP价值?

纵观当下的热搜排行榜,半数以上都是与娱乐相关的热门事件,在这些娱乐事件背后,或将带来新一轮品牌增长效益。……

纵观当下的热搜排行榜,半数以上都是与娱乐相关的热门事件,在这些娱乐事件背后,或将带来新一轮品牌增长效益。4B域名假借“撕逼”大战身价必将水涨船高;导演+明星股东+投资者的三合一身份定位让赵薇赚到盆满钵成人生大赢家;对面APP独家冠名张靓颖全国巡演深圳新闻发布会,再创社交+明星合作盛宴......

明星热正在不断被放大,以明星为中心形成的生态价值链将是一笔丰厚资源。明星的强IP释放能力加上资本、品牌的商业化运作,泛娱乐领域将风起云涌,在“互联网+”连结一切的思维模式下,明星+社交将凸显巨大价值魅力。

人气明星化身IP辐射源 粉丝买账移情品牌

作为草根偶像出身的张靓颖,拥有覆盖全国的超强粉丝基础以及市场号召力,将成为IP的重要载体。有着“海豚音”美誉的她,自一炮走红后历经10年淬炼,蜕变成华语流行乐坛当之无愧的小天后,这次被“对面”品牌相中强强合作,千万粉丝+用户的碰撞掀起激烈火花。

除了本身作为一个具有无限潜力的IP辐射源,“明星与资本、品牌融合的一个关键是IP属性与平台的契合度”,拥有天然互动属性的社交平台,将成为新型滋养沃土。最火爆游戏化交友社区“对面”APP在独家冠名外,更提前造势,为张靓颖量身打造线上全民互动抢票活动——“点唱女神”和“提问女神”。借机10年巡演之际,配合张靓颖高调发布的全民歌单征集令,与粉丝来一场隔空“互动”,外加微博微信数十万粉丝资源合力,刷爆“对面”APP历史活跃值。

明星商业价值变现 打造娱乐+社交盛宴

在明星和品牌效应的融合上,我们经常会考虑这样的问题:怎样衡量某个明星的商业价值?她的现在和未来发展趋势将给品牌带来多大效益?当然,这些因素非常复杂,但是我们可以从这些方面来考虑,与一般歌手拥有的条件对比,所处的公司,及艺人拥有的资源以及潜在欣赏人群的数量等。

据业内人士介绍,明星的欣赏人群数量大小决定了她的终端市场价值大小:明星的欣赏人群数量=A铁杆粉丝(一般数量比例极小)+ B一般性欣赏人群+C潜在可能的欣赏人群(也称可转化或者可扩展的欣赏人群数量)-D不欣赏或讨厌他的人群数量(争议大的艺人负值也大,相反人气越高的艺人商业、品牌价值将大大提升)

综上所述,明星价值的源泉在于粉丝用户的人气追捧与超高曝光度所带来的商业价值变现,而这一切都建立在保持良好互动的基础上,因为没有人会为过气明星买单。而张靓颖作为一个拥有超强IP属性的人气明星,为何在与众多一线大牌合作后,选择“对面”APP这款新型“明星”产品作为移动端的对外窗口,引人无限遐思?

而在“互联网+”的思维引领下,游戏化社交的平台属性无疑与娱乐行业有着更高契合度,作为以团聚粉丝力量为养分的明星艺人来说,如何吸引更多粉丝?如何让用户持续关注自己?移动端的互联网传播已经向我们展现了它的威力,未来人们的视线将更多转移到移动屏幕上,移动+社交的巨大潜力不可估计。且看近年来,各大电台、综艺、音乐类节目纷纷试水社交产品做多向传播,明星IP加上社交品牌的高度融合,打造娱乐+社交的合作盛宴,必将使其创造的商业价值更加巨大。

据百度查询所示,“对面”是一款2013年初上线的陌生人社交产品,上线2天即进入App Store社交免费榜第2名,新品推荐第1位。其首先在港台地区做铺垫,通过部落格、Facebook等社交渠道推广,积累大批原始用户从而打入市场。随后转战大陆,高质量的用户基础为其打响当头一炮,而其游戏化交友新方向的提出,也给国内陌生人社交领域吹来一股创新之风,短时间内蹿升各大电子市场榜单前列,截至目前注册用户已高达3000万。社交+游戏+房间秀场的三合一模式,让其早已实现自盈利,也引得无数资本争相看好,成为互联网圈指待上市的香饽饽。

跨界资源合作 游戏化社交将成未来趋势

对于此次独家冠名张靓颖10年巡演深圳新闻发布会的意义,“对面”运营总监张欣表示,“这已经不是‘对面’第一次跨界合作,此前我们和综艺真人秀《明星到我家》进行过双屏联动传播,也为单身男女户外交友节目《浪漫满屋》做过嘉宾选拨推送,还为时装模特大赛遴选模特等等......”在泛娱乐化盛行的今天,前有腾讯产业化布局,电影、文学、游戏等各大领域均有涉及,社交关系链更将为泛娱乐化战略插上传播翅膀。后有“对面”APP抓住先机,深度挖掘娱乐产业IP价值,结合自身平台属性开创社交新模式。

“未来我们将与更多娱乐方面的项目进行深度合作,比如甄选“对面”代言人、海选微电影女主角等等。这次和张靓颖合作,我们看中的正是张靓颖的正能量形象和其过人影响力,相信将是对品牌形象的一次大力提升,我们也期待更多合作机会。”张欣表示道。

在泛娱乐化将成未来趋势的“风口”时代,游戏化社交将带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

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来源:互联网
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