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百度发布教育行业移动建站标准 助力提升移动推广效果

中小企业正在迎来百度史上最强的移动建站标准潮,教育行业首先受益,最先迎来利好消息。……

中小企业正在迎来百度史上最强的移动建站标准潮,教育行业首先受益,最先迎来利好消息。

据了解,针对目前众多中小企业的移动网站存在界面设置单一、信息与功能设置不全、没有移动流量承载能力、无咨询入口、甚至连流量转化的入口也没有的问题和现状,百度于近期率先推出教育行业移动建站标准,并于7月陆续发布生活服务、商务服务、招商加盟、旅游票务等其它行业的移动建站标准。

中小企业移动推广标准呼之欲出

近年来,随着智能手机的全面普及,教育机构的营销推广逐渐从PC端向移动端转移。对于如何建立推广有效的移动网站,以及如何实现流量转化等问题,众多中小企业懵懵懂懂,凸显的问题也越来越多。

百度此次率先针对教育类中小企业提供移动建站标准,旨在为企业制作或优化手机网站时提供规范参考,从根本上解决目前中小教育企业在移动建站上存在的推广效果不佳等诸多问题。

百度移动建站标准主要围绕通用体验标准、内容规范和转化便利性三个方面。其中,通用体验标准主要针对网站基础体验、层级结构、页面排版、配色、字号、导航便利性等六大方面进行规范,最终实现手机网站在家长、学生等主要用户群体在使用过程中达到良好体验。

内容规范则重点围绕目前市场较火的语言培训、职业教育、休闲培训、高教自考四个领域进行有针对性的标准设立。例如,针对语言培训类机构的特点,百度建议客户网站在首页增加优惠活动介绍、在线报名表单等模块,而针对职业教育类手机网站则会突出就业率、实习安排等与就业信息和政策资讯相关的模块。

而在转化便利性的开发上,百度建议中小教育企业移动网站具有在线咨询、在线报名、电话、离线宝、地图、免费试听等至少三种以上的转化方式,充分满足企业目标消费群体的使用需求。

在百度宣布推出教育行业移动建站标准后,一位教育机构负责人向记者表示:“从事教育行业多年,从PC到智能手机的推广,我们一直都紧随大趋势,但对手机网站如何设置才能实现最大化的推广效果,是我们这些中小教育企业机构面临的共同问题。随着百度移动建站标准的推出,相信教育类中小企业在本地化推广、服务、体验上将再次获得发展的动力。”

移动标准助力中小企业推广效果翻番

近年来,移动搜索信息数量呈现爆发式增长,个人碎片化时间逐渐增多,越来越多的企业期冀通过不断提升移动端用户体验来留住用户。但移动网站开发者的能力良莠不齐,导致手机网站在面向用户时,用户反馈不容乐观。相关数据显示,有57%的用户因体验不佳不会向别人推荐网页,有46%的用户因体验不佳不再访问。

此次,百度针对教育行业推出的移动建站标准,是在对网民浏览网站的关注点深入研究的基础上,且基于百度庞大的大数据资源,通过批量分析移动站点在访问深度、停留时间、跳出率等指标上的表现,分析与排版、内容、导航等特征项的相关程度,进而拆解出好的移动网站应该具有的特征,并由众多行业内资深移动建站专家结合长期实践,在深度参与、反复论证基础上建立的,对当下移动网站建设规范具有权威性价值和指导性意义。

此前,移动推广营销效果已获得部分教育企业的青睐。西安雁塔兆隆计算机培训中心——北大青鸟西安分校,在2012年就认识到手机网民的巨大潜在价值,对移动端的展现、点击和转化等方面非常重视,针对网民跨屏搜索习惯,不断完善和优化移动站点,点击率、咨询量等方面都有较大提升。

有业内人士对此次百度推出的移动建站标准预测称,在进一步提升用户体验的基础上,设置精准的流量转化渠道,必将大幅提升目前教育类中小企业的移动推广转化率,甚至有望实现效果翻番。

来源:91门户
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