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重新定义普及型4G手机标准 乐玩获行业大佬集体点赞

日前,TCL通讯联合中国电信、联发科技共同发布乐玩手机,一款专为年轻人打造的高性价比、好玩、好用的4G产品。……

日前,TCL通讯联合中国电信、联发科技共同发布乐玩手机,一款专为年轻人打造的高性价比、好玩、好用的4G产品。由于让更多用户体验到真正的低价4G,响应了国家往乡村发展4G的号召,“乐玩”面世的消息在行业内引来广泛转发和称赞。一众行业大佬不吝赞美之词:TCL做到了低价普及4G。

然而,当前的智能手机市场厮杀可谓空前激烈,各种新品层出不穷,仅近期就有乐视手机的预约、小米Note旗舰版的公开体验、360与酷派合作手机品牌亮相、中兴nubia Z9正式推出、vivo X5 Pro的发布等,让人禁不住怀疑,在绞肉机一般的手机市场,即使受到行业大佬的盛赞,乐玩会不会依然像美丽的肥皂泡一样转瞬即逝?

乐玩的优势:击穿4G手机底价

据悉,乐玩是TCL针对年轻群体推出的一款普及型4G产品,TCL官方商城零售价599元,特约限时抢购价499元。值得一提的是,尽管乐玩打破手机行业低价,但其配置与小米、魅族、华为等品牌的同类型产品相比仍然不落人后,某些部件还有所超出:配备5.0英寸HD高清屏幕,搭载1.0GHz主频64位四核MT6735P 处理器,内置1GB RAM+8GB ROM存储组合,配置前后双800万像素摄像头,带前置柔光灯,搭载Android 5.0 操作系统,同时运行多个APP,系统依然流畅。

更重要的是,作为首批支持CDMA2000(1x/EVDO)制式的手机,乐玩让用户畅享电信极速4G网速,以此重新定义普及型4G手机的标准,刷新了消费者对电信4G手机性价比的认知。至此,4G智能手机市场高中低档全线进一步成熟,乐玩不仅为中国4G网络注入了一股新的活力,同时也标志着中国4G网络又向前迈进了一大步。

乐玩的劣势:智能手机市场出现下滑

数据显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.098亿左右,同比下滑5.6%。其中智能手机市场出货量为9880万部左右,同比下降4.3%。这是过去六年以来,中国智能手机市场第一次出现同比下滑的情况。曾经占据国内市场第一阵营的“中华酷联”,除了华为成功走出困境外,其他三家均呈现下滑趋势,其中联想下滑比例达到22%。

尽管TCL在国内、国际手机市场上的表现一直不俗,去年四季度以2380万台的出货量排名全球第四,仅次于三星、苹果和诺基亚,今年市场份额预计将从2.7%提升至4.1%,但面对衰退中的智能手机市场,TCL能否携乐玩杀出重围,走出一条上升曲线目前仍然是未知数。即使在手机市场的上升期,很多厂商的销售量都出现了过山车似的大起大落,而当衰落期来临时,任何情况都有可能发生。

乐玩的契机:低价普及4G和“乐玩”群体

面对迷雾一般的市场前景,TCL一方面抓住国内市场4G拐点大好时机,利用自身领先的国际化经验、成熟的4G技术、优秀的产品能力及全球供应链成本控制能力,将发力重点放在4G产品上,推出最低手机499元的乐玩,让用户能够轻松体验4G的完美应用。

另一方面,TCL试图在细分市场打造明星爆款机型。从“乐玩”这个名字可以看出,TCL脱离了对产品配置的单纯诉求,走向“消费者情感或主打细分市场,以寻求人群共鸣”的方向,以爱玩的年轻群体为主要消费对象,塑造具有附加值的差异化形象。

TCL通讯COO王激扬称,乐玩今年将冲刺单品200万台的销售目标,“把乐玩打造成一款年轻人真正喜欢的爆款手机,进一步提升TCL手机在国内市场300-700元价格段的占有率和品牌口碑。”

数据显示,2015年1-4月,4G手机出货量1.24亿部,同比增长658.7%。在残酷的市场环境下,前有苹果、三星等高端国际品牌的围追堵截,后有小米与中华酷联等实力厂商的绞杀,TCL或将依靠高速发展的4G市场和“乐玩”的年轻群体,找到一条具有可行性的前进道路。或许用一句人们熟悉的话可以概括乐玩的前景:前途是光明的,但道路是曲折的。

来源:未知
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