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从“一招拍出运动中的狗”,看金立S7如何玩出精彩

在“互联网+”时代,不玩点社会化营销出门见面都不好意思和同行打招呼。然而社会化营销越来越难做却是不争的事实。……

在“互联网+”时代,不玩点社会化营销出门见面都不好意思和同行打招呼。然而社会化营销越来越难做却是不争的事实。劳动节、青年节,母亲节……随便碰上个节日都能引起一大帮品牌的疯狂借势营销。如何脱颖而出,成为品牌共同面临的问题。

近日,金立ELIFE S7在社交营销上表现不凡,以“一招拍出运动中的狗”为切入点,成功制造出了社会热点,两个热门话题在发布后不久便以迅雷不及掩耳之势冲上微博热门话题榜,其中#酱紫的照片,滚粗#这一话题,更是登入榜单的TOP1!其微博整体阅读量超过一亿之多,微博转发数达到40多W,评论量达到28W,微信阅读量达到50多W,粉丝覆盖超过2.5亿万!不仅如此,传播中还巧妙的突出了金立ELIFE S7优秀的拍照功能,成为社会化营销的典范。短短一周,就有这样惊人的效果实属不易!如此的佳绩,金立S7是如何做到的呢?

第一步:精准捕捉用户痛点,制造热门话题,引发用户关注

微软CEO塞特亚·纳德拉不久前曾表示,“就目前的情况而言,有用的信息正淹没在海量信息的汪洋里”。在社交平台更是如此,面对五花八门的信息,如果其第一时间不能抓住用户的眼球,那么就等于被判了死刑。从消费者们的角度来说呢,琳琅满目的手机,让消费者们出现了选择困难症,那么如何洞察消费者的内心需求,成为每一个手机品牌势在必行的首要任务。正所谓知己知彼,才能百战百胜!诸多的手机品牌中,能够清晰的拍出运动物体的却没有,而金立S7却发现了这一行业空缺,于是金立S7手机看准时机,一场精准用户,并且有趣的营销之战打响了!

首先面对@回忆专用小马甲发布的微博话题—#一招拍出运动中的狗#与@小野妹子学吐槽的神回复,金立CEO卢伟冰先生现身释疑,让网友们在一片炙热的讨论声中,真切的了解到金立S7强大的拍照功能。微博段子手,微博大V人士都纷纷参与到讨论之中来,形成了全民大讨论。如此新颖的话题,实在是赚足了网民的眼球,深深的吸引了网民的注意力……

第二步:创意素材传播,聚焦产品功能,引发话题升温

“一招拍出运动中的狗”无疑让金立S7手机一炮打响,但作为“最佳拍照手机”单单如此,显然不够凸显其高逼格。微博中#到底几个你爱我#、#灵魂出窍#、#原来你才是最佳心机婊#,微信中的#单身狗的悲哀#、#S7让你不寂寞#……等几组创新且赋予丰盈的社会化属性的素材,相继出炉,让金立S7保持持续的热度,占据大家的眼球。其中值得一提的是,S7此次素材颠覆传统海报角度,利用差异性的矛盾点结合法打造了“泳装太极”,“分身瑜伽”“凌波微步”这样别出心裁的海报,不仅其创新的题材让网友大呼过瘾,更巧妙的融合了金立S7的产品优势,让网友们在欣赏美图之时,更记住了S7的特点。S7就这样进一步走进了消费者的视线!

第三步:专业知识解析,权威性凸显,激发用户参与

对于普通用户来说,如果“一招拍出运动中的狗”的清晰并富有创意的照片能让其震惊,那么如果能亲自拍出这样有趣神奇的照片则更能调动消费者的积极性,正所谓“临渊羡鱼,不如退而结网”。面对消费者的跃跃欲试,金立S7怎能不深谙用户的心理。5月6日,金立S7官方微博发出了“一招教你用S7拍拍拍”拍照功能教程解析,让普通用户也能轻易拍出“风中几根狗毛都数的清”“灵魂出窍”这样专业而神奇的照片。

当然不乏业内专业人士也自发对S7拍照功能进行了详细专业的评测,更值得一提的是,50家知名网络媒体也都参与到讨论中,真正形成了一个讨论热潮。在这里不禁要说,连专业人士都按捺不住了,亲们是不是也要有来一台的冲动?

第四步:金立S7拍照功能延展,深化拍照神机印象

时下年轻人自拍成了一大乐趣,如果因为手机而让18的你变身38,心塞不?照片里路人太多,是不是大煞风景?……金立在微博和微信平台,用幽默诙谐的语言风格和突发奇想的画面完美的结合,巧妙融合金立S7手机行人移除、最佳拍照等产品功能,分别推出#酱紫的照片,滚粗#和#大话S7#两组素材,利用海报列举出日常拍照中让大家心塞的情况,引发消费者共鸣,很大程度上沟通了年轻消费者与品牌之间的感情,大大深化金立S7拍照神机的印象!

就这样,金立S7的强大拍照功能已经深深扎根于消费者心中……

在社交营销难做的当下,金立S7不走寻常路,通过一系列的运作成功破局,杀出一条新路。而其在传播中,对消费者的深入洞察、清晰的逻辑思路,不同平台的交互传播,创新的话题和传播手段……都是值得借鉴的。#一招拍出运动中的狗#的成功营销,让我们清晰的认知了金立S7社会化营销的可取之处,我们期待金立S7日后能够创造出更好的营销案例,让我们拭目以待!

来源:未知
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