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云联传媒打造程序化购买生态链 迈出广告新生态第一步

2015年4月16日-17日,全球规模最大的广告技术和数字营销会展者ad:tech China在上海盛大召开,云联传媒作为官方赞助商参与了这一行业内富有影响力的会议,分享品牌与企业在移动互联网时代的数字营销新模式。……

2015年4月16日-17日,全球规模最大的广告技术和数字营销会展者ad:tech China在上海盛大召开,云联传媒作为官方赞助商参与了这一行业内富有影响力的会议,分享品牌与企业在移动互联网时代的数字营销新模式。

云联传媒初期定位于专注视频的广告技术公司,以第三方视频资源为主,专注于视频广告的垂直细分领域,致力于打造泛视频的广告生态系统,为客户提供全媒体跨屏整合。云联传媒在视频广告投放过程中整合电脑、手机、平板、智能电视媒体资源,并为客户提供优质媒体资源组合投放。目前云联主打定制化交易平台,将品牌广告主与优质媒体资源进行对接,在未来基于技术的更新之上,云联希望这一平台能够开放给所有广告主和媒体,搭建中国第一个视频广告网络。

通过近三年的发展之后,云联传媒根据客户在精准投放、节约成本等需求,以及公司一直研究发展的跨屏技术,公司步入了程序化购买领域,并自主研发了ARP企业级开源程序化交易引擎。

ARP的意义或价值是在广告主与消费者之间建立一条直接的桥梁,因此一是必须开源和模块化,二是必须全球化和智能化。截止目前,ARP已成功实现PC端和移动端视频广告的跨屏投放,为近百家企业提供了定制化广告投放服务。

ARP定义数据解构新方式

云联传媒以第三方视频资源为主,专注于视频广告的垂直细分领域,将打造泛视频的广告生态系统,为客户提供全媒体跨屏整合,即在视频广告投放过程中整合电脑、手机、平板、智能电视媒体资源,并为客户提供优质媒体资源组合投放。

广告投放数据与消费者数据的打通,也是市场的必然趋势。云联传媒将广告投放数据收集分析,利用数据进行跨屏去重,从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。ARP的数据来源于四重数据,第一重是基础数据,也就是IP、Cookies、MAC码等等;第二重是社会化数据,也就是SNS相关的一些公开性或半公开性可扒取的数据源;第三重是源生数据,对接客户的ERP、CRM等系统,这个数据的获取相当艰难,但在技术团队的努力下,我们一步一步打开了突破口;第四重是潜存数据。

数据是敏感而且隐私的,属于每个人的私有财产,因此云联不做数据存留,只是行进关联、匹配、建立数据模型、优化数据模型,建立数据标签,把这些标签达到虚拟的用户、设备之上,通过程序来实现自动去重。云联时刻注意规避隐私,真正为大家创造价值,而不是侵犯隐私。

云联传媒目前已经实现较多较细纬度的人群研究,通过不同的标签,将人群数据做到初步的跨屏匹配,云联首先做的事情,就是给人和终端打上标签,形成虚拟世界的人和终端,这些标签就是素描画像。在ARP系统的后台,广告主可以看到目标人群画像,包括关注和兴趣倾向,地域、性别和年龄的分析,甚至是他们的人际关系网络,从而去掉人群重合度,减少广告曝光浪费现象,达到良好的营销效果。

打造程序化购买生态链

广告投放数据与消费者数据的打通,也是市场的必然趋势。云联传媒将广告投放数据收集分析,利用数据进行跨屏去重,从闭环营销角度为广告主提供更为精准的投放服务。云联ARP系统的第三部分功能,即开源功能于今年3月已经全面上线,正式与媒体平台对接。ARP系统将DSP、RTB等功能模块提供给广告主、代理机构以及媒体等,客户可以根据需求进行二次开发,模块自由组装,实现高度定制化。

以ARP系统为基础,云联传媒目前已初步具备成为行业内生态链的雏形:媒体通过互联网广告交易平台(Ad Exchange)到达ARP系统,进行广告投放。投放产生三类数据:一是广告投放中采集到的数据;二是来自广告投放的终端数据,即投放在电脑、手机、智能电视上等;三是来自消费者的数据。后两者的数据分别产生数据标签,云联传媒将终端的数据标签与消费者的数据标签进行匹配,达到跨屏去重的目的。然后将这一优化后数据联系广告投放数据一同反馈给ARP系统,使得该引擎重新定向广告投放,形成闭合的环路。而之所以称之为生态链,是因为这个闭环是不断循环改善的。通过算法优化,数据模型自动进化,整个生态链将完全由电脑运行,达到人工智能的地步。

未来,程序化市场将不断发展,广告市场也将迎来全新生态模式,广告主投放将充满无限想象,而消费者也将通过自身的真实需求主动触发广告,解决需求痛点。

关于云联传媒:

云联传媒成立于2012年6月,发展初期获得了550万天使资金,并于2015年完成了A轮(含A+)共计4500万的融资,投资方为杭州好望角引航基金和杭州正友基金。同时,国内知名创投机构东方汇富也即将入股云联传媒。

云联传媒是中国首家全媒体跨屏联动视频广告平台,是以目标受众定位为核心价值、以技术定向能力为实现手段、以全媒体跨屏整合能力为竞争优势、以大规模云计算平台为技术中心的视频广告营销专家。公司自主研发的云联ARP广告交易引擎是中国首家高度定制化,深入绑定的企业级跨屏广告交易引擎,通过大数据运算实现人群精准投放,并为广告主提供开源系统,用于搭建自有广告平台,拓展互联网营销业务,实现跨网络、跨终端、跨屏幕、跨媒体的精准广告投放及数据分析。

来源:未知
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