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广告家:DSP精准投放平台华丽转身

在“互联网思维”和“整合营销”被媒体屡屡作为热词提及的今天,资源、技术与平台化运算模型的打通整合已成为互联网资源营销体系的决胜利器。……

在“互联网思维”和“整合营销”被媒体屡屡作为热词提及的今天,资源、技术与平台化运算模型的打通整合已成为互联网资源营销体系的决胜利器。如破竹之势的RTB,DSP平台频频涌现,高唱凯歌向2.0时代进化的路上,广告家作为一匹黑马杀出,其核心竞争价值何在?

简单说来,一言命中:让锦上添花变为雪中送炭的资源整合采购投放平台才是对广告主值得信任的投放咨询专家。只有平台确保广告主的投放效率,获取精准结果,优化ROI,实现广告主的投放预期,才可以用投放经验数字反哺平台工具,优化算法,提升媒体剩余资源应用效率,打造广告主与媒体双赢的环境,促进互联智能投放时代的良性进化。

基于强大的媒体资源及海量数据分析的积累, 广告家媒体供应方平台可以实现让每个流量媒体商介入广告交易,从而使它们的库存广告收益更大。通过广告家平台,流量媒体商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不是“屈打成招”,以低价销售出去,任意匹配给无法充分发挥其传播效能的展现渠道。

广告家投放平台,以其庞大而精准的数据系统、领先的智能化技术和强大的媒体资源三大部分组成。作为受众营销的基础,数据库的建设与更新对于DSP的价值呈现至关重要。每日PC+移动端共计5亿PV的精准投放,可送达近1亿个独立用户,广告家平台以每秒承载20万次竞价请求,每天处理至少800G数据的数据运算量,为广告家可承载的数据需求处理体量打下了优质的服务基础;通过对访问记录的跟踪分析,将受众贴上了超过8000个关键字定义的兴趣标签,通过大数据量化积累和精细化分流受众双管齐下的形式,不断优化受众端对于分类广告的是适配性,实现广告内容与受众属性的最优匹配。基于上述机制,DSP 2.0平台在兼容投放在多屏任何类型的广告展示位的同时,从大数据精分服务的角度,个性化帮助广告主准确找到目标消费人群,并根据浏览及购买习惯制定合理高效的投放策略,将广告主原有消费在“鸡肋”上的预算从“锦上添花”华丽转身,变为量身定制,事半功倍的“雪中送炭”。

自2012年3月在中国推出第一家支持实时竞价(RTB)购买为主的需求方平台(DSP),到今天推出彰显程序化购买趋势的DSP2.0平台,行业发展前沿的多家DSP服务代理商以不断优化技术手段,精分用户标签,广纳媒体资源提供平台的策略为首要任务,并驾齐驱行业前锋,而烽若水的激烈鏖战中,王侯将相之名终将花落谁家?

相对于早年间,人为操作买卖的粗放交易形式成就的呈现效果方式而言,其衡量标准也仅仅停留在浏览人数、呈现时间,与传统媒体没有什么本质区别。真正的DSP2.0时代的来临,以不断完善的以客户为中心的服务体系作为分水岭,让买方发生程序化购买需要时,从通过DSP操作对接广告交易平台或媒体实现,进化至委托DSP服务方去运营和提供后续数据分析报告,以业内一流的数字营销专家团队,为广告主提供数字监测分析服务,通过 “程序化购买”的自助模式结合个性化定制服务,不仅将广告家平台自身打造为未来行业领航里程碑,更将助推行业进入发展快车道。参考艾瑞数据显示,2012年,中国整体网络广告市场规模为753亿元,同比增长 46.8%;期冀在以广告家等领航作为行业前锋引领的智能化投放大环境下,2015年将揭幕中国RTB大时代。

来源:互联网
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