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颜值经济盛行 一个为美而生的巨大产业

最近,“颜值”这个词语开始变得异常火爆。英国刊物《经济学人》最近指出,权力属于颜值更高的领导人。……

最近,“颜值”这个词语开始变得异常火爆。英国刊物《经济学人》最近指出,权力属于颜值更高的领导人。不管在大猩猩社群还是今天的西方发达国家,领导人要达到职业生涯的最高点,长相(以及身高、肌肉、语音语调)和成就一样重要。

发表在《认知科学趋势》上的一篇文章总结了目前认知科学领域对这一现象的研究成果。结论是,“即使面无表情,人们对他人进行评估是还是看脸!”“现在颜控流行,根本上是人们把相貌商业化的结果,相貌被当成商品或者一个消费符号。”

在这个看“脸”盛行的时代,显然“颜值”不再是网络用语那么简单。为了获得他人的好感,打造出色的“颜值”展示给别人成就了一系列的生意,比如,范冰冰的电视剧,鹿晗的电影,被称为颜值电视剧,颜值电影,还有近年来虽有大量的美容失败案例被频频曝光,但是仍然有很多女生还趋之若鹜地进美容医院想通过手术提高“颜值”,这也让大量美容机构如雨后春笋一般出现,成为非常赚钱的生意。

而在PC网络时代,通过美图工具将自己的照片修改得美丽一些,放到简历或者个人空间中成为几乎所有网民的共同需求,“美图秀秀”应运而生。2008年吴欣鸿推出美图秀秀这款修图神器的时候,还没有听过“颜值”一词。当年他不会知道,自己会成为互联网颜值产业的开拓者。

2014年奥斯卡颁奖典礼上众明星自拍照

也是在五年前卡西欧自拍神器第一代——TR100诞生时,谁也没有想到这台造型美观,功能普通的卡片相机,会跟化妆品一样成为爱美女性的随身必备品,它开创了数码相机的新类别“自拍相机”,并被人民群众推上“自拍神器”的神坛。

在社交网络流行的当今,在社交平台上晒自拍照、收获赞美是很多自拍爱好者最原始的驱动力。于是将自拍照片进行美化后展示成为迫切需求,其中也蕴藏着巨大的财富。2012年,Facebook宣布将以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram。受此刺激,国内大量手机端带滤镜功能的自拍App如雨后春笋般出现。

这一次美图公司仍然走在前面,迅速推出美颜相机App,并获得亿级用户,通过美颜相机App自拍已经成为中国手机用户的习惯,在微博、微信、QQ空间等各大社交平台上都可以看到通过这款美颜App拍出的照片。

提高“颜值”的需求一直在膨胀,对此手机行业反应迅速,各大手机品牌纷纷针对颜值提升的需求,增加了手机的拍摄美颜功能,如三星、HTC、联想、小米、华为等;而美图公司更是针对消费者的颜值提升需求推出了美图手机,成为“自拍手机”典范。2014年,苹果公司为了满足用户自拍需求也升级了其前置摄像头。

在自拍App、自拍手机等工具的带动下,社交网络上照片分享数据再创新高。有“互联网女皇”之称的玛丽•米克尔在其发布的《2014互联网趋势报告》中指出,全球每天有18亿张照片被分享到网络上,而五年前,这一数字仅为5000万张左右。

显然,人们对提升“颜值”的迫切需求催生了美容医院、美妆产业、自拍App、自拍手机、自拍设备市场的繁荣,而想要在这个市场获得长足发展却需要专注精神,同时还要打造自己的“颜值产业生态圈”。

Instagram在卖身Facebook之后成为社交平台的一部分,并依靠广告开始盈利,没有向其他产业拓展。在中国,一直专注于自拍和美颜的美图公司,已经从美图秀秀发展到美颜相机,再到美图手机、美拍,美图架构涉及到“颜值”经济的的每个部分,甚至成为美颜的代名词。

也因为美图公司长期专注颜值提升,颜值产业也为美图公司带来了很好的用户回报,截至2015年1月,美图旗下App移动端用户总数已超过8亿,覆盖5.1亿台移动设备,月活用户达到1.8亿。2015年3月8日妇女节,有媒体采访采访美图手机的代言人Angelababy时,她透露新款美图手机将会在4月8日发布,并表示这将是“一个颜值挺高的发布会”。

在当前热门的科技商业书籍《从0到1》中曾写道,专注于一个小市场,并获得垄断地位,然后拓展至相关产业,是创业公司发展的最好路径。无疑美图公司紧紧抓住了“颜值经济”并在这一市场获得了绝对优势,然后又成功的拓展了美颜相机、美颜手机,从而获得广告收益之外的硬件销售收入、增值服务收入,这堪称打造“颜值经济”的典范。

来源:91门户
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