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移动程序化购买大热 芒果AMAX助力移动APP价值提升

移动程序化购买在中国的发展已步入了快车道。……

移动程序化购买在中国的发展已步入了快车道。艾瑞咨询近日发布的数据显示,2014年,中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元,增长率为216.5%,其中通过移动端投放的广告规模为8.1%,预计到2017年移动程序化购买规模将占到中国程序化购买整体规模的13.5%。

但对于移动媒体(APP)来说,这意味着什么?

田敬给出的答案是,“可以获得更高收入的机会”。田敬在谈到芒果的“自动优化”时(自动优化是芒果程序化购买的产品别称),其实对这些专业名词并不熟悉,但从自己的移动APP变现经验上却感受颇深。田敬是知名移动应用《搞笑妹子》的CEO,也是国内最大移动广告交易平台—芒果移动广告的忠实用户。

“我们从上线第一款就开始使用芒果聚合,当时主要为了测试各广告平台的填充率和eCPM,通过聚合方式做测试和配置,确实给我们的营收提升了很多。通过对广告平台的优选,有时收入可以增长50%以上。”田敬在谈到芒果时娓娓道来。

从最大的聚合平台进化为移动SSP,再到成为中国最大的移动广告交易平台,芒果只用了不到三年时间。尤其是芒果AMAX的推出,更是让中国移动程序化购买产业的发展得以完善。

目前,芒果AMAX通过与70余家国内外DSP、SSP和移动广告平台的合作,每月覆盖了全球100多个国家及地区的3亿多台智能手机用户,每天交易的流量规模超过12亿次。

《搞笑妹子》CEO田敬跟随芒果的脚步也见证了移动程序化购买产业链的兴起。田敬表示,从最开始的内测到现在,通过接入芒果AMAX,同样的流量带来的eCPM和收入却是之前的数倍以上。而且与往常相比,原来需要花很多时间和精力去测试和调整平台,开展广告商务谈判,但有了AMAX,完全不用再担心广告营收问题,如此一来就可以节省精力,更加专注于自己产品的研发和规模化经营上。

更重要的是,通过参与移动程序化购买,就不再需要招直销团队人员去售卖广告业务了,这将极大得节省我们的支出成本。田敬说道。

据了解,在移动程序化购买市场,有公开竞价、受邀竞价、优先购买、程序化预定等多种交易方式。对于《搞笑妹子》这样的移动媒体来说,开放更多流量资源库存到芒果AMAX等程序化交易市场,这既能对接到大量的DSP需求方平台,也可以获得更多的数据定向等方面的支持,而且可以使得库存的流量资源得到最大程度的发挥。

不仅如此,移动程序化购买的发展同样有助于中大型开发商的国际化拓展,特别是部分在海外市场有较多流量资源的开发者,如果不属于巨头企业,建立和管理一支海外广告销售团队成本奇高。开发商通过对接芒果AMAX,无论是国内还是海外市场,有了RTB交易系统及透明数据的支持,都可以使自己的广告收益得到有效的保障。

值得关注的一个现象是,近年来随着移动程序化购买市场的不断发展,广告主的受教育程度加深,对移动程序化购买的认可度也在逐步提高,一些广告主甚至主动要求移动媒体将部分库存通过移动程序化购买的方式进行交易。这一趋势也反向推动移动媒体的程序化购买进程,提升了移动媒体对程序化购买的重视程度。

目前,类似《搞笑妹子》通过参与程序化购买方式变现的移动媒体在芒果AMAX有数万个。相对于其它依靠单一变现手段的移动媒体,它们的广告收入均有不同程度的翻倍提升,媒体流量的价值也得到了最大发挥。

“我们目前还有其它几款比较受欢迎的移动应用,比如《每日智力题》。这些应用的用户群和使用习惯差异都很大,如果依然按照之前测试平台、手动调整的方法,会耗费巨大的人力和精力。而现在,我们有了之前的经验,就可以直接使用芒果的AMAX,参与程序化交易。从得到的效果反馈来看,这些应用的广告收益超出了我们的想象。”田敬最后说道。

来源:未知
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