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“青春的选择”多屏齐发 土豆携手深圳卫视盘点年轻人文化

12月30日19:30,由土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”将在电视与互联网跨平台隆重播出.……

12月30日19:30,由土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”将在电视与互联网跨平台隆重播出,不仅实现了电视、PC、Pad、手机端的多屏体验,土豆用户还可在PC和手机APP客户端上同步弹幕互动。“年轻人年度潮牌”、“年轻人年度数码产品”、“微博年度互动电视节目”等新鲜热辣的奖项逐一揭晓;李晨、朴树、华晨宇、鹿晗、太阳、Winner、吉克隽逸等备受年轻人喜爱的时尚先锋轮番登台。除了正式典礼,还可以在17:00通过土豆首页观看由土豆独家播出的红毯环节。

洞察年轻人需求,专注“主流”的“亚文化”

无论是专业机构数据显示,还是走访调研身边的年轻人,“高大上”已经不再是他们追求的目标,“小确幸”(微小而确实的幸福)才是崇尚娱乐的年轻人认同的价值观。

当你深入了解之后会发现很多有意思的事情,90后的主流文化是由不同的“非主流”文化构成的。土豆总裁杨伟东对此很有心得:“年轻人的圈子呈现出亚文化圈子态,比如动漫的ACG文化、宅文化、声音文化和弹幕文化,为此,土豆提出了将动漫、娱乐、时尚和音乐作为重点内容,配合土豆‘自频道’打造全新的粉丝生态圈与年轻人文化的4+1战略。”信息化时代,新生事物由产生到被大众所接受变得无比迅速,几十年前,电脑还只是IT技术圈子中的发烧品,现今已经成为人们生活中不可缺少的组成部分。每个时代都有这个时代的表达方式,年轻亚文化成为主流文化似乎只是时间的问题。

过往对消费者的洞察已经不再适用于年轻的90后们,现在的年轻人拥有超乎年龄的现实和讲究实际。面对自己喜爱的事物,年轻的90后们也会疯狂追捧,但这种追捧更多的源自独立的喜爱而不是别人的影响。90后相比于前辈们更加热爱流行时尚,拥抱原创文化。90后是特别的一代,他们娱乐通吃,同时又淡定务实。

“无论是90后人群、深圳卫视、土豆还是东风日产,我们都年轻且富有个性”。深圳卫视总监张育民对于本次“青春的选择2014年度盛典”的三方合作给予了高度的肯定。在他看来,深圳卫视即将在2015年打造的先锋卫视品牌文化中的“先锋”的含义,正是引领、是奋斗、是睿智、是创新思变、是战胜自我,敢说不同的“有志”思想。

“选择”让青春发声,弹幕打破观看隔阂

年轻人的活跃让整个活动从筹备伊始就备受关注。青春的选择2014年度盛典通过360搜索、微博、搜库等几种渠道,2014青春的选择共收到2500万名网友的投票,投票人群中12岁到24岁占94.57%,而19岁到24岁的大学生群体占47.89%。超高的注册投票量甚至让土豆的服务器两次瘫痪。微博话题#青春的选择#连续数天稳居微博热门话题排行榜的明星版首位,吸引了5.1亿次的阅读并引发了近百万次的转发与评论。


土豆总裁杨伟东为方大同颁奖

年轻是基调,选择则是主题。明星粉丝与年轻文化爱好者的热情参与让真正属于年轻人的意见被冠以“年度”二字。抛开先入为主的观念吧,也许你听很多人说过《火影忍者》,但最受年轻人欢迎的年度动漫却是《寄生兽》;同样属于“留韩”归来的年轻偶像,韩庚的名字也许你早就耳熟能详,但得到最多尖叫和掌声的却是新晋的“小鲜肉”鹿晗。22个奖项全部由年轻人网络投票决定,也许这个结果并不是最权威的、最科学的、最公正的,但是却可以实实在在反映当下中国年轻人的生活方式和喜好。

评选之初,“青春的选择”就给年轻人提供了充分表达想法的平台,即使是盛典播出的同时,主办方也力求让年轻人们畅所欲言。12月30日的盛典直播首次实现了电视、PC、Pad、手机的多屏体验,土豆用户不用再为了吐槽而远离屏幕,在观看节目的同时,还可以在PC和手机APP客户端上进行弹幕互动,享受边看直播边刷屏的快感,极大地满足了青年文化的独特需求。

针对已经举办两届的盛典,深圳卫视总监张育民表示,深圳卫视坚持与土豆合作,正是因为双方相投的气质和共同拥有年轻、个性的态度。

跨平台整合播出,年轻人营销新思路

新媒体与传统媒体,向左走还是向右走,企业们也在纷纷考虑究竟如何选择。“无论视频网站也好,电视也好,其实它都是一个渠道或者平台,两者有互相的补充,对企业来讲两个都是不可或缺的,都是非常的重要。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示。

针对“青春的选择”,致力于做年轻人文化的土豆和聚焦青春人群的深圳卫视深度整合,为企业提供了一个鱼与熊掌可以兼得的契机。拥有热情的年轻粉丝在线上全程参与,土豆厂牌标准的高质量内容,“青春的选择”为致力于青年文化的品牌提供了一个度身定造的推广渠道。东风日产在看到土豆与深圳卫视“青春的选择”营销方案后,只用了几天就通过了“东风日产天籁 青春的选择2014年度盛典”的赞助决定。

面对现在的年轻人,企业将不再能扮演“指导人”的角色,而应该成为一名年轻人的“消费顾问”,首要解决的即是告别“自上而下”的思维模式,真正做到倾听年轻人的声音,了解年轻人的选择,把自己的企业信息融入到年轻人所热爱的文化中去,从而获得年轻人的好感与信赖。此次“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”所体现出的网络媒体+上星卫视+传统车企的混搭组合给年轻人营销带来了一种新的模式与思考。


左起:土豆总裁杨伟东,东风日产市场销售总部副总部长陈昊,深圳卫视总监张育民

来源:未知
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