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在线娱乐黑马:5126的“星际穿越”

YY和9158,这两个公司用他们的成功赴美和赴港上市向世人揭开了在线演艺行业的神秘面纱。……

YY和9158,这两个公司用他们的成功赴美和赴港上市向世人揭开了在线演艺行业的神秘面纱。近日,9158更是用靓丽的财报数据证明了该行业的“含金量”。9158母公司天鸽互动近日发布的财报显示,天鸽互动第三季度总收入1.731亿元,同比增长23.9%,天鸽互动第三季度毛利率则高达88.5%。

除了六间房等最早一批的在线演艺企业外,酷狗、天天动听等国内在线音乐服务提供商也在2013年纷纷投入到在线演艺市场中来。而这一行业的吸金能力甚至吸引了百度、腾讯、网易、优酷等大企业的摩拳擦掌。

2014年初,在线娱乐行业跃出的一匹黑马吸引了业内和投资人的眼光。作为国内发展速度最快的在线娱乐社区,5126却极为低调,甚至在媒体端都很少看到他们的消息。不同于9158进军视频医疗、YY拓展在线教育这样四面开花的业务发展,5126专注在线娱乐领域。

近日,5126联合创始人许楚晴表示,5126将与国内互联网电视牌照商达成战略,进军家庭娱乐市场,未来不仅5126的在线娱乐内容将植入牌照商,双方还将联合推出可供家庭娱乐的K歌硬件。除了家庭娱乐市场,海外娱乐市场也将是5126接下来的战略重点。

在线娱乐平台一边连接娱乐制造者,一边连接娱乐消费者。从5126今年的一系列动作来看,5126的野心在于布局在线娱乐上下游产业链。对于娱乐制造者,5126培养主播艺人资源,做全平台的娱乐内容输出、互动平台;对于娱乐消费者,5126一手穿越“家庭娱乐市场”,一手远征“海外娱乐市场”。

在线娱乐的“亚马逊”

美女陪聊、陪唱,这是人们对于在线演艺的第一印象,但是在线娱乐的市场绝不仅仅是这些。

记者登陆5126发现,这个在线娱乐社区除了唱歌,还有大量的模仿秀、脱口秀、乐器演奏等才艺展示,感觉像是一个网络版的“中国好声音”或者“中国达人秀”,但是相比“中国好声音”或“中国达人秀”,这些草根“明星”和粉丝之间有更为频繁的互动。

据中国文化部《报告》显示,在线演艺平台通过将“草根”艺人或专业艺人的才艺表演以视觉方式向网络用户呈现,并融合了网络社交互动元素。与传统的演唱会、现场演出相比,用户在在线演艺平台上与表演者的距离变得更贴近,也更有参与感。也正因为此,道具销售、会员消费等能够成为与在线演艺契合度较高的商业模式,从而较好地解决了在线演艺市场的盈利问题。

而5126的野心不仅仅局限在此。业内人士分析,从5126的产品版图来看,其未来希望打造的是全平台的娱乐内容输出、互动平台。这个平台上游涉及艺人的发掘、培养、经纪、管理;下游涉及将内容输出至各个平台的用户市场。

5126主播发展事务部负责人妍妍表示,主播、艺人是平台内容资源的核心之一,对于主播,5126已经规划了一套严格的培养管理机制。从发掘平民明星,到帮助他们定位自己的风格,在平台上凝聚粉丝,到推送电视台等渠道参加选秀曝光,再到微电影拍摄,到品牌或游戏的代言等。在这个过程中,一方面,相比传统造星模式,更多普通人将以更低的成本一步步实现自己的“明星梦”;另一方面,粉丝们也将一点点见证普通人成名的过程,更具粘性。妍妍还透露,5126还在筹备自己的演播室,网络选秀节目也在未来的计划中。

此外,这些内容资源将输出至不同终端、平台的用户前。5126联合创始人许楚晴表示,目前5126已经实现内容的多屏覆盖,包括PC端、手机端、Pad端、TV端等,并且未来将基于这些内容资源推出硬件产品。

上述业内人士分析,5126实际上正在打造在线娱乐行业的“亚马逊”,一方面,5126在上游培养艺人,打造内容;另一方面,把娱乐内容输出到不同平台的用户市场,并向用户销售基于内容的不同消费产品。该人士表示,未来,达人秀等基于电视的选秀节目产业可能会被在线娱乐产业重塑。截至2013年底,我国在线演艺市场收入达36.7亿元,预计到2015年,我国在线演艺市场规模可能将达到85亿元。

穿越家庭娱乐市场

除了覆盖电脑端、手机端、Pad端,5126还正在将手伸向客厅。

说起娱乐消费市场,家庭娱乐是所有参与者心中的一块肥肉,一个个小家庭连起来就意味着覆盖80%需求的长尾消费市场。但在目前的在线娱乐行业,不论是已经上市的YY、9158,还是六间房、酷狗等,所有企业都绕开了这一市场,9158的KTV战略也只是将线下KTV商业消费作为目标市场。

但是5126却将家庭娱乐作为接下来的一个战略重点。如何切入?

许楚晴向记者展示了这样一个场景:用户身处在不同的城市,甚至不同国家,但是大家可以通过一个载体登录5126,一起进入一个线上房间,大家就可以在这个虚拟的客厅里K歌,不同地方的小伙伴还可以随时加入、鲜花、鼓掌、送出虚拟礼物。甚至还可以有一个选择把这个K歌的房间公开,平台上的其他用户就可以看到在这个虚拟的客厅中K歌的现场情况,并且可以和其他的用户进行PK。“这其实都是各种不同内容的来源,我们要想做的,就是给大家提供娱乐的同时又充实我们的内容。”

为了实现这一场景,5126目前与国内一些互联网电视牌照商的战略合作已经在陆续敲定中。许楚晴表示,5126将与互联网电视牌照商打造数字娱乐客厅概念,与他们的合作将包括两方面的内容,一方面,5126的内容将植入牌照商的播放内容中,覆盖广大的家庭电视用户群;另一方面,5126与牌照商将共同推动主打K歌的硬件产品。

业内人士分析,由于互联网的普及,很多传统电视用户将更多的时间转移到互联网上,传统电视传媒行业亟需解决电视开机率的问题。5126与互联网电视牌照商的合作是希望借娱乐这个媒介让用户重新回归到客厅中。

远征海外娱乐市场

除了家庭娱乐市场,5126还将海外市场的拓展作为接下来的战略重点。而在海外市场中,东南亚成为率先开拓的第一站,其中包括泰国、马来西亚、印度、越南、柬埔寨、新加坡等地的合作方都在接洽中。

许楚晴表示,首先开拓东南亚市场是因为:首先,从地理上离中国比较近;其次,东南亚居民和中国临近省份的生活习惯比较相似,比如泰国和云南生活习惯非常相像;第三,在东南亚有很多华人,对于国内的娱乐接受程度普遍较高;最后,从文化上来讲,东南亚娱乐业的开放程度尚可。

许楚晴透露,与东南亚合作方双方未来将在内容和渠道上开展合作。东南亚的网络红人或者具有演绎才能的明星表演都将输出至5126平台,供国内外的用户观看。

除了东南亚,其他海外国家也在测试中。许楚晴表示,除了东南亚和港澳台的试点,5126还已经测试了另外两个国家,分别是意大利和西班牙,并在当地广受欢迎,所以,接下来意大利、西班牙等网络环境相对较好的国家和地区都将成为5126海外拓展的城市。“世界各地不同特色的,具有演艺才能的明星都会输出,都会在我们的平台上进行观看。”

上述业内人士表示,从5126的发展路径上看,在线娱乐行业已经渐渐摸索出一套具有前景的发展模式。未来的在线演艺不再是“空虚经济”、“荷尔蒙经济”的代名词,不再仅仅是屌丝用户们的拥趸,而将成为大众制造快乐、平凡人“造梦造星”的一个全民娱乐产业。

来源:未知
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