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爱奇艺《废柴兄弟》第二季26日上线 网络自制剧IP变现加速

接近2014年尾声,网络自制剧市场的火爆依然在延续。……

接近2014年尾声,网络自制剧市场的火爆依然在延续。作为年度压轴之作,爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟》第二季将于26日上线。《废柴兄弟》是爱奇艺自制剧的代表作之一,播放量已经突破3亿,拥有着众多忠实粉丝,“废柴”已经成为一种品牌和文化现象。基于这一点,《废柴兄弟》第二季上线的同时,同名手游、电商也将同步上线。这是爱奇艺打造IP全产业链的一次深入尝试,也是视频网站迈向更广阔商业模式的第一步。

在第一季获得成功的基础上,《废柴兄弟》第二季笑料不减、制作升级,有望再掀一股“废柴”热。随着网络用户群体的年轻化和生活节奏的加快,越来越多的用户热衷于尝试新事物,喜欢参与和分享,这为IP的外延和发散提供了机会。事实上,《废柴兄弟》第二季并非爱奇艺首次尝试自制剧IP变现,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在多个场合强调过IP对视频网站的价值,“移动互联网连接了人与服务,我们正在让观看视频变成一种综合性的服务,而综合性的服务是以内容的IP串联起来的。”龚宇在爱奇艺营销会上说。

可以预见的,2015年将是视频网站自制剧规模化产出的一年,成熟IP的挖掘会成为视频网站的下一个竞争焦点。随着手游、电商等多元化IP变现方式的成熟,以《废柴兄弟》第二季这样的剧集为例,它将不再是单部剧集流量的对抗,而是整体产业链成熟度、IP运营等协同能力的比拼。如何藉由优质的网剧IP,产生最大化的产出,以及通过二次改造IP或是将原始IP变为高能化产品,是整个行业仍需思考的方向。从这一点来看,爱奇艺毫无疑问走到了前面。

来源:未知
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