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龚宇:互联网助推内容IP协同效应最大化

互联网已经给文娱产业带来了两次机遇,第一次是中国网络媒体的诞生,标志型事件是1999年初以新浪为代表的网络媒体模式的诞生,其本质是信息的单向传播。第二次是互联网对文娱作品的传播,从数字化变成视频。现在将迎来第……

9月16日,艺恩第五届中国文娱产业年会在京举办,爱奇艺创始人、CEO龚宇出席并发表题为“互联网为中国文娱产业再次带来的新机遇“的主题演讲。

“中国互联网行业处于全世界的风口浪尖,我们现在做的与互联网相关的很多事情是世界甚至全人类第一次做的事情,这种直面挑战、迎接挑战并获得成就是对我们的最大激励。”

爱奇艺CEO龚宇演讲

对于视频网站纷纷投入自制,龚宇则表示:“爱奇艺做自制内容不是为了省钱,而是为了产生协同效应。”

传播服务:文娱产业迎来第三次机遇

互联网已经给文娱产业带来了两次机遇,第一次是中国网络媒体的诞生,标志型事件是1999年初以新浪为代表的网络媒体模式的诞生,其本质是信息的单向传播。第二次是互联网对文娱作品的传播,从数字化变成视频。现在将迎来第三次机遇,传播服务。

传播服务指是把各种同一个IP串起来的服务,包括视频播放服务、电影票、众筹、网游、电商等服务连接起来的协同效应。

龚宇谈道,原来互联网对文娱产业已经产生了几次比较大的影响,从整体来看,这种影响是正面的,但是,对于某一个企业来讲,未必是正面,而且对于原来已经占领行业领先位置的企业来讲,负面因素可能更大一些,这就是大家经常说到的背着包袱不能轻装前进。

对于中国的视频行业而言,从04年到现在,几乎90%以上的投资都在靠互联网传播建立的一个新的平台。但是,从今年开始,这个行业又加了一件事——做内容,做网剧、自制节目、电影。从战略角度来讲,无疑做内容包括电影是视频网站重要的一个方向。

协同效应:平台做内容最大的目的

为什么要做自制?做自制第一目的不是为了省钱,而是为了产生协同效应,英文叫Synergy。协同效应也就是“1+1>2”,多个事物聚集起来,它们的价值比简单的价值相加要大。最早用于公司并购,两个公司合起来以后,经过整合,原来的市场份额、收入或者利润比他们两个原来简单相加要大的多,这是正向的协同效应。

Synergy平台做内容,为什么要产生协同效应?龚宇表示,“网络视频行业如果继续按现在的模式发展,对于平台方、内容制作方来讲,都没有好处。因为他们之间没有忠诚度,制作方为了利益最大化,一定各个网站寻价,会叫价,有时候20分钟之内每集电视剧会增加20万,这种增加从中长期来看,对内容制造产业非常不利,因为双方没有忠诚度,所有工作只能是短期的。”

“以中国电视剧产业为例,市场上已注册的电视剧制作公司超过3000家,出作品的公司小几百家,非常分散。中国最大的电视剧制作公司是华策,按照集数算,其收入非常低,但市值很高,因为是中国资本市场特别时段、特殊条件下产生的阶段性情况。但未来不是这样的,因为还没有好的企业诞生, Synergy协同效应没有体现出来。”

如何才能发挥协同效应?龚宇认为,对于中国来讲,互联网可能是集成这些IP,让他们之间产生协同效应。

他举了迪斯尼案例,2013年迪斯尼财年总共收入450亿美金,广播电视相关收入达到46%左右,利润达到60%多,而我们感觉影响最大至少对中国人影响最大的迪斯尼业务是电影业务,但其收入只占到了13%,利润更惨,占6%。但是,整个迪斯尼非常挣钱, 2013年财年度利润达100多亿,纯利润率达到了将近25%,因为它靠有线网络实现了协同效应。

殊途同归:共同享受协同效应带来的成果

协同效应潜在的市场价值是什么?是能够助推互联网企业分到更大的市场蛋糕。

龚宇介绍,去年中国电影票房收入217亿,电视剧收入108亿,网络游戏收入800多亿,是电影的4倍,电视剧收入的8倍,去年B2C电商收入方面,网购是1.85万亿,电影、电视剧、电视台、院线等产业所分得的是特别小的蛋糕。

如其所言,同一个内容IP不同的文娱作品的表现形式聚集起来,再通过互联网跟其它的服务连接,让他们之间产生协同效应,对于未来来讲是最大的机遇。

对于视频网站,对于平台方,对于制作公司,可能大家有不同的路径,但是,目的是共同享受协同效应带来的成果。

来源:91门户
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