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手游厂商进入全方位营销时代

进入互联网时代后,线下媒体被重视的程度日益降低,甚至有些观点认为未来的一切都要转移到线上。然而随着互联网发展,O2O的理念被提了出来,线下重新受到了重视。但在媒体平台上如何实现O2O还在摸索之中。……

国内手游行业可以说刚刚兴起就变作一片红海,缺钱或者缺人都是等而次之的问题,无论老牌公司还创业团队面临的都是一个问题:如何在现今媒体环境下,最大化的吸引到用户的关注?如何让一款有潜力的好游戏不会被埋没在普天盖地的宣传中?

全方位营销时代的开启

最近的上班族们一定发现了,在电视上、电影院、电梯里、地铁上,甚至便利店里……除了家和办公室的几乎所有地方都会看到一些手游广告。据观察,近期投放最密集的某款游戏,轻松就登上了AppStore畅销榜第一的位置,还突破了月亿元大关。业内从事广告营销多年的资深人士分析,手游营销从过往的线上渠道经营,已经逐渐走向“全方位营销”。

所谓手游“全方位营销”,就是突破线上渠道及单纯销售的限制,建立市场与销售同步的线上线下多层次综合营销方式,全面渗透目标人群的活动场所。

如此看来,传统媒体将会成为新一轮的争夺焦点,各手游公司也开始了对线下媒体平台的“覆盖”。然而,线下平台只要“覆盖”就可以么?

线下平台的创新方向

线下平台依旧需要创新,否则无法适应发展。

进入互联网时代后,线下媒体被重视的程度日益降低,甚至有些观点认为未来的一切都要转移到线上。然而随着互联网发展,O2O的理念被提了出来,线下重新受到了重视。但在媒体平台上如何实现O2O还在摸索之中。

2014年的ChinaJoy展会上,除了让人热血沸腾的新版游戏和令人兽血沸腾的美腿美胸,一个奇特的“白马候车亭”吸引了用户和厂商的注意。任何正在候车的乘客均可以用手机与白马候车亭通过Wifi连接,并且随意享受由白马候车亭娱乐社区提供的各类火爆游戏。我们在白马候车亭的展位里体验到当乐网、游久、触控科技、gameloft等业界知名手游厂商的内容。据悉,他们都在探讨与白马候车亭的不同合作模式。

“等公交车的碎片时间里,玩手机游戏是人们喜欢的消遣方式,而利用等车的时间,向手机用户推荐游戏则是手游营销最好的方式。”当乐网该项目负责人表示。

候车亭能成为最耀眼的星星吗?

目前提供本地wifi服务的媒体不在少数,各有各的特点。借用眼下有个最热门的词“使用场景”来分析,候车亭还真有点优势。相比广告企业钟爱的电梯间,用户候车时间要比乘电梯时间长得多,其可以发挥的功效绝非电梯这一狭窄短暂空间可以比拟。而相比公交Wifi,候车亭媒体又具有舒适、稳定的特性,用户体验也不会受到拥挤的车内空间的影响。

记者在展会现场体验发现,一个90兆的游戏不到5秒就下载完成,流量全免。据悉,这种模式还没有大规模商用,目前只在北京、上海、广州建立了少量试点。“这是一个全新的领域,手游是目前最适合候车亭媒体的项目,但这不是全部。”白马候车亭的服务支持提供方“记号互动”相关负责人告诉记者,“在用户时间越来越碎片化的今天,候车时间反而成为一个广泛存在并且相对稳定的成段时间。从信息传递讲,候车亭Wifi具备快速、稳定、便捷等其他移动类媒体不具备的优势。”

传统媒体阵地拥有的广告资源、固定驻留人群,利用今天的移动互联网技术完全可以打造成营销闭环的全新O2O营销形式,无论游戏、购物,还是CP、营销等产业,都可以从中找到自己的位置。候车亭能走多远,还需时间和市场来验证。

来源:91手机
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