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21克《七夕不情人》 神营销疯传百万次

如今网上疯传的一组21克手机《七夕不情人》漫画真人秀,却通过充满病毒式的温情脱颖而出,一经发布,短短一天内就引发众多网友的共鸣和超过百万次的转发点评。其“始作俑者“却是21克老人手机……

如今的IT行业,营销创意层出不穷,但消费者日益挑剔的口味,已经越来越难被情节单一的微电影和简单枯燥的宣传文案所满足。又要出彩,又要潮流,必须贴合产品定位,还得传递正能量……想要诸多要素样样具备,真是让人挠破了头。

如今网上疯传的一组21克手机《七夕不情人》漫画真人秀,却通过充满病毒式的温情脱颖而出,一经发布,短短一天内就引发众多网友的共鸣和超过百万次的转发点评。其“始作俑者“却是21克老人手机,站在七夕的营销节点上,当全民都在热捧《小苹果》、感慨《后会无期》时,他们抛出了这样一组带有强烈品牌烙印的神营销作品。

《七夕不情人》之“土豪篇”

现在问题来了,21克手机的七夕神营销,怎么这样搞一下就火了?疯传百万次的背后,到底有什么秘密?难道仅凭一组病毒海报,就引发了一场讨巧又可喜的全民笑案?

反向思维,七夕不情人,hold住大众眼球

七夕临近,玫瑰花、巧克力早已铺天盖地,酒店都在忙情侣套房打折促销,肯德基、麦当劳都在忙第二杯半价……但说真的,他们视作香饽饽的七夕,和老人手机又有毛关系?

换作别的手机厂商,顶多顺着常规推广思路,借势做个七夕情侣机打包促销的事儿,但21克手机偏不,硬要凑热闹,且借此推出“七夕不情人”,一下子hold住大众眼球。凭什么七夕就是情侣专属?怎么就能把中老年人晾一边去?现在年轻人每过一次情人节就像遭遇一次“情人劫”,为嘛不干脆多陪父母过个“团圆节“?由此,“21克七夕团圆节“诞生!

《七夕不情人》之“女神篇”

谁说病毒营销一定要低俗?也可以很温情

在这个加速浮躁、人们时刻刷存在感的时代,无论什么节网民都能过成勾搭节,商家都能忽悠成购物节。就像七夕,原本是歌颂一份忠贞的爱情,但如今美好的爱如此稀缺,与其像只“单身狗“独自体味寂寞孤独冷,或为一搏情人欢心做出各种无理消费,还不如来点新鲜创意的玩法。

不如干脆做一个“杀伤力十足”的优质病毒?谁说病毒营销一定要低俗?也可以很温情,像21克致敬母亲节《最震撼的60秒》分娩微视频,或父亲节“爸气十足“晒照片送出十万明信片……只要你像高圣远对周公子那样敢想敢爱,总有一天能够抱得创意归。既然视频营销、情感营销21克都已玩过一轮,索性这次就投放一组敢想式创意海报,乘着娱乐营销的风口,用病毒营销的手法狠狠地温情一把。


《七夕不情人》之“萌妹纸篇”

最劲爆方案,最后时刻还是放弃

当这组逼格的《七夕不情人》在网上疯传百万次,它的病毒效应,已经呈现出几何层级的快速增长。虽然骨子里传递的还是温情的正能量,但其夸张的趣味和无底线的剧情,相对于21克老人手机本身的定位,确实有点出位了。

让人意想不到的是,据内部人爆料,在这组“重口味”公布之前,他们还尝试过“最劲爆”的方案——《好机友,过七夕》。从”媳妇“角度出发,极尽夸张恶搞之能事,给知名IT大佬们过上另类七夕,把几大热门手机品牌统统“黑”了一遍,那滋味怎一个爽字了得!

多次脑爆后,终因其“太劲爆”被毙掉……根据互联网营销定律,最终他们选定《七夕不情人》,果断摒弃温婉风格,大胆尝试无底线的”重口味“。

《七夕不情人》之“男屌丝篇”

不找外援,全员参与,将创客精神玩到底

漫画脚本初定,按计划是找漫画师外援合作。这时有人突然提出:要不试试真人秀?

真人秀是全球趋势,2014更是真人秀大年,《花儿与少年》《爸爸去哪儿》早已火得一塌糊涂,但这些大多围绕明星展开,普通人出镜能成吗?从演技到话题引爆,可没那么简单。

互联网时代人人皆可火,一个年轻的老人手机团队,能不给用户制造点惊喜?来一盘草根真人秀,时机刚刚好。“七夕大戏”开拍,21克推广团队几乎全员出动,火速完成了剧本修改、片场搭建、演员海选、正片拍摄、后期制作等一系列堪称专业级的影视工作,将自编自导的创客精神玩到底。就这样,一部原汁原味、全程无尿点外加没底线的漫画真人秀出炉,开启了它的网络疯传之旅。

移动互联网时代,好玩儿就可以日传千里

移动互联网时代,就是一个话题时代,只要好玩儿,就可以日传千里。21克手机疯传百万次的七夕神营销,同样是围绕“好玩儿”展开。

《七夕不情人》一开始就瞅准几类互联网的典型人群,如“土豪”、“女神”、“男屌丝”和“萌妹纸”,围绕他们的情境酿造“病毒”,无底线的夸张剧情、无节操的恶搞台词、无所不能的草根真人秀,加上无孔不入的手绘漫画,让整个事件变成了一个非常好玩的“互动show游戏”,全员参与玩起“一秒变大咖”,自high的同时,传播就这样发生!

随着《七夕不情人》病毒的迅速蔓延,“21克七夕团圆节”开始走红。据京东、天猫最新数据监测,21克手机一次购机两台数量暴增,很多年轻人表示愿意在这个七夕节买两台情侣机送父母,“给他们也过一次七夕”。

“老人手机还能这么搞”、“好想去21克上班啊”,微博上众网友纷纷吐槽,更有业内人士揣测,说21克早已是小米旗下公司,一直低调做产品,这次搞了个无节操的漫画真人秀,神营销杠杠的,莫非是”雷军真传“起了效果?……众说纷纭,不一而足。

小公司小预算,仍可快速扬名

不得不说,这次《七夕不情人》是一次成功的病毒营销,虽形式恶搞,但节操一点都没掉,且传递的还是21克手机的温度感和稳稳的正能量。

今天的社会化营销已经如火如荼,网络无节操图片、病毒视频的商业竞争也越演越烈。这次21克品牌团队除了创作系列病毒漫画,引发网友开怀大笑,产生共鸣和互动,还推出一条《21克七夕团圆节:你和谁一起过?》的微视频,作为传递正能量的支撑点,不仅爆料众生情话,且加入恶搞女主播靓照等网络手法,将这场七夕品牌神营销炒到爆棚。

小公司小团队,玩出小预算大传播,通过“人人创客”创造优质病毒,反向玩转互联网实现快速扬名,此等剑走偏锋的策略和打法,也许就是21克手机七夕营销疯传百万次的内在秘密?谁知道呢?

附:《21克七夕团圆节:你和谁一起过?》视频链接

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来源:91手机
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