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中移动“重启”自主手机 “不为赚钱”为了啥?

推动4G用户快速增长,无疑是中国移动当前推出自主品牌手机的主要目的。……

时隔近一年,中移动对外宣布,将重启自有品牌手机计划。在上周,首批打着中国移动“CMCC”品牌,售价999元的4G手机M811,已经公开亮相,最快将于6月份上市。到8月底,移动还将再推一款配置更高的5.5英寸五模LTE手机,同样主攻千元级市场。

自去年8月启动自主品牌手机计划以来,中国移动除推出过两款低端的3G手机外,几乎再无动作。而这两款"CMCC"品牌手机,市场反响平平,甚至可以说销量惨淡。那么,是什么原因促使中国移动在当前这个时间点重新“激活”自主品牌手机战略呢?

中国移动作为一家上市企业,追求商业利益是其首要目标。而当前对中国移动至关重要的,当属刚刚起步的4G业务。推动4G用户快速增长,无疑是中国移动当前推出自主品牌手机的主要目的。

中国移动4G业务自去年年底商用以来,用户增长一直不尽如人意。最新的统计数字显示,截至五月份,中国移动4G用户规模刚刚突破500万大关,相比其年度5000万的总目标,仅完成百分之十。

而制约用户增长的最大阻力,便是价格。一方面,4G业务带来的手机上网流量急剧增长,让用户对4G“想用又不敢用”;另一方面,4G手机价格相比3G来说,普遍高出不少。苹果、三星、HTC等品牌的4G机型,动辄数千元,让人望而却步。

上个月,中国移动首先在4G资费上“出招”,发布了全新的资费价格体系,据称最高降价达到50%。在4G业务商用不足半年,便宣布大幅降价,可以看出移动的迫切之心。

中国移动的“第二拳”,打在了4G终端上。相比以往,4G手机的发展速度远远快过3G。目前,市场上4G终端机品牌繁多,更有不少企业宣布推出千元级别的4G手机,但却是“雷声大雨点小”。从市场销量来看,用户选择最多的仍是苹果、三星的高端机型,中低端4G手机可供用户选择的空间并不大。

在此之前,中国移动总裁李跃曾多次公开表示,在2014下半年,“要让千元4G手机成为主流”。显然,当前的这种局面,绝对不是中国移动想看到的。对此,中国移动选择了主动出击,打造自主品牌的4G手机。

用中国移动自己人的话来讲,移动做自有品牌4G手机,最终目的不是为了赚钱,而是希望起到带动作用。中国移动董事长奚国华说:"我们通过打造自己的自有品牌4G手机,不仅可以探讨如何把4G终端做得更好,还可以探索如何将成本降至最低,进而对众多小厂商起到引导作用。"

奚国华表示,现在市场上的4G手机价格普遍偏高,中国移动自有品牌4G手机上市后将能拉低4G手机的平均售价,这对消费者是一大利好。

而从更长远的角度来看,中国移动可以利用手机硬件为工具,建立起包括互联网服务、移动应用、网络服务的生态系统。对这种“一石二鸟”的战术,中国移动何乐而不为呢?

来源:网易科技
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