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移动发布新商业品牌“和”:寓意连接沟通

“和”品牌未来将作为中国移动的商业主品牌出现,原有的三大业务品牌“全球通”、“动感地带”和“神州行”将逐步弱化。……

中国移动总裁李跃今天出席“2013年中国移动全球合作伙伴大会”时宣布,中国移动正式推出新的商业主品牌“和”。中国移动新商业品牌“和”的整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”,以及一个玫红色感叹号组成,绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

李跃解释说,新商业品牌英文“and”,既是“和”的英文直译,有连接、沟通之意,又是a new dream的首字母组合,“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

李跃说,“and和”的中文“和”,意在相应、相谐,是沟通传意的理想状态,也是移动通信行业发展的源头和存在的基础;中国移动的“和”,是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

李跃强调,此次新商业品牌的发布,选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点,表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象,给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。

在“和”品牌正式发布的同时,中国移动全新企业LOGO也再次亮相,新的企业LOGO从科技蓝变为浅蓝和绿色,“中国移动通信”简化为“中国移动”。

据了解,在过去的2G时代,中国移动先于竞争对手,按照用户的差别推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个定位清晰的子品牌,从而将高端用户、低消费用户进行了区格,并由此强化了自身的竞争优势,在国内移动通信市场上占据了极大的主动权。

据悉,“和”品牌未来将作为中国移动的商业主品牌出现,原有的三大业务品牌“全球通”、“动感地带”和“神州行”将逐步弱化。

来源:cnbeta
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